En la conferencia anual de WeChat celebrada el martes 10 de enero, Tencent reveló el rendimiento de su superapp y, más concretamente, de Channels, su clon de TikTok lanzado hace tres años. Los resultados son positivos para el gigante chino: su formato de vídeo corto está creciendo como la espuma.
Cifras asombrosas para Canales, a diferencia de otras ramas de Tencent
Mientras que sus divisiones de videojuegos y streaming atraviesan dificultades por motivos económicos y normativos, Tencent necesita recuperar pérdidas, y eso significa que su gigante WeChat. En agosto, la empresa anunció, por ejemplo, la incorporación de publicidad en el motor de búsqueda de su superaplicación, con la esperanza de monetizarla aún más.
Pero el crecimiento de WeChat también está disminuyendo: su número de usuarios activos mensuales aumentó un 14% en 2022, hasta los 1.300 millones, frente al 40% del año anterior. Frente a esta tendencia, Canales obtuvo unos resultados impresionantes en 2022. Por ejemplo, el tiempo que pasan los usuarios es un 80% mayor que en Moments, la red social integrada en la superapp.
Las visitas totales a los canales aumentaron más de un 200%.ayudado por un aumento del 400% en las visualizaciones de vídeos basados en recomendaciones de la IA, así como un aumento del 237% en las visualizaciones de vídeos de noticias, dijeron los ejecutivos de Tencent. Como resultado, El comercio electrónico en Canales se ha disparado, con un aumento del 800% en el valor bruto total de los productos vendidos a través de la plataforma..
Tencent quiere atraer a diseñadores y marcas
Desde el lanzamiento de Channels, Tencent ha buscado formas de monetizar la plataforma y ha lanzado herramientas para facilitar el comercio en línea en ella. La empresa planea aprovechar su impulso, pero también hacer más por los creadores. Por ejemplo, incluirá más contenidos suyos en sus recomendaciones, con especial atención a los de música y comedia. El gigante chino también se ha comprometidoanzar nuevos programas para ayudar a las marcas a potenciar su presencia en los canalesinforma el South China Morning Post.
Con estos anuncios, Tencent demuestra lo mucho que apuesta por su formato de vídeo corto. Su director, Pony Ma, aseguró el mes pasado que el breve vídeo se había convertido en la nueva esperanza de la empresaWeChat tiene una ventaja sobre Douyin (el equivalente chino de TikTok) o incluso Kuaishou: se construye en torno a amigos y contactos cercanos, y puede crecer sobre una base muy sólida gracias a los muchos otros servicios que ofrece.
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