Twitter está haciendo todo lo posible por recuperar (y atraer) a los anunciantes. La red social ofrecerá anuncios gratuitos a las marcas cuando se acerque la Super Bowl, un acontecimiento especialmente rentable en Estados Unidos.
Twitter debe atraer a los anunciantes
Desde su compra por Elon Musk por 44.000 millones de dólares, Twitter ha visto cómo sus anunciantes abandonaban el barco. La culpa es de la controvertida gestión del multimillonario y de decisiones como la de llevar de nuevo a Donald Trump a la plataforma. La situación es preocupante: más de 75 de los 100 principales anunciantes de Twitter ya no gastan en la plataforma. Entre ellos figuran gigantes como Pfizer, United Airlines, Volkswagen y General Motors.
De oro, casi el 90% de los 5.100 millones de dólares de ingresos de Twitter en 2021 procedieron de la publicidad. Aunque la ambición de Elon Musk es reducir la dependencia financiera de la empresa de los anuncios, atraer nuevas marcas es primordial por el momento.
La Super Bowl, un periodo clave
Teniendo esto en cuenta, la red social está preparando algunas ofertas tentadoras. En Wall Street Journal informa de que ofrece espacio publicitario gratuito ofreciendo a los anunciantes igualar su inversión publicitaria hasta 250.000 dólares.. La totalidad de los 500.000 dólares de publicidad debe ejecutarse antes del 28 de febrero.
No hace mucho, Twitter ya ofrecía anuncios gratuitos por valor de 500.000 dólares siempre que las empresas gastaran al menos 500.000 dólares. El momento de esta nueva oferta, sin embargo, está bien pensado. La Super Bowl, periodo clave de ventas para Twitter, se celebrará el 13 de febrero. Cada año, muchas marcas acuden en masa a la plataforma la semana del evento para generar expectación en torno a sus esfuerzos de marketing. De hecho, la Super Bowl, el acontecimiento deportivo más visto en EE.UU., es el día del año en que Twitter genera más ingresos.
Fotografía: Chris Chow / Unsplash.
Para que una marca pueda optar a esta oferta, debe utilizar determinados productos específicos de Twittercomo su herramienta para evitar palabras clave, presentada recientemente. Permite a los anunciantes crear una lista de hasta 1.000 palabras clave y evitar que sus anuncios aparezcan encima o debajo de tuits que contengan esas palabras, en un momento en el que la nueva política de moderación de la plataforma preocupa especialmente a las marcas
¿Twitter en camino de alcanzar el umbral de rentabilidad?
Elon Musk redobla sus esfuerzos para reducir los gastos de Twitter. Redujo a más de la mitad el número de empleados de la red social y cambió el sistema de suscripción a Twitter Blue para hacerlo más rentable. También dejó de pagar el alquiler de la sede de la empresa y se negó a pagar varias facturas.
Parece que esta política radical está dando sus frutos. En noviembre, Musk insinuó una posible quiebra de Twitter, pero dijo el mes pasado que espera que la empresa alcance el punto de equilibrio aproximadamente en 2023.
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