La semana pasada, justo antes del Día de Acción de Gracias, Twitter lanzó nuevas opciones de segmentación de anuncios. En particular, los anunciantes podrán llegar mejor a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar acciones como el registro de la información de contacto.
Twitter lanza opciones de larga duración
En un entrada del blogTwitter detalla estas nuevas opciones. La primera actualización se refiere a la mejora de la pestaña Conversiones. Los anunciantes podrán ahora dirigir sus anuncios a los usuarios con más probabilidades de responder. Twitter, en su comunicado, explica que en lugar de intentar llegar a objetivos que hagan clic en un anuncio, los anunciantes podrán ampliar su búsqueda a personas que probablemente realicen una acción. Hay varias opciones disponibles, como : añadir a la cesta, ver el producto, comprar, registrar la información de contacto, suscribirse.
Los anunciantes tienen ahora acceso a un área de conversión dedicada. Imagen: Twitter
Twitter promete resultados concretos con esta nueva función, «Nuestros algoritmos a nivel de usuario se dirigirán entonces con mayor relevancia, llegando a las personas con mayor probabilidad de alcanzar un objetivo específico, con un coste por conversión que es un 25% menor de media, según las primeras pruebas. «
Tras este anuncio, no hay grandes cambios para los especialistas en publicidad. De hecho, los anunciantes ya pueden optimizar sus campañas para centrarse en elementos concretos como los clics en los enlaces, las visitas al sitio y las conversiones. En esta pestaña de conversión anterior, los anunciantes podían llevar a los usuarios a ver una página, ver contenido, añadir al carrito o comprar. Al final, Twitter sólo ha mejorado la accesibilidad de estas opciones en la página de objetivos de la campaña.
La segunda gran actualización lanzada por Twitter es la Anuncios dinámicos de productos. Esta nueva función permite a los anunciantes presentar el producto más relevante al cliente adecuado en el momento adecuado. Esta opción es una mejora de la versión anterior que ha estado presente desde 2016. Optimiza el rendimiento de los anuncios integrando un enfoque más confidencial para proteger los datos de los usuarios.
Los anunciantes pueden utilizar una plantilla que muestre varios productos. Imagen: Twitter
Finalmente, Twitter ha lanzado un nuevo colección de anuncios. Permite compartir una imagen principal con miniaturas más pequeñas debajo. Esta opción se adelantó en marzo de 2022.
El nuevo modelo de Collection Ads en Twitter. Imagen: Twitter
Después de despedir a casi el 65% de sus empleados, es sorprendente que Twitter aún se las arregle para lanzar nuevas funciones. Sin embargo, no son características revolucionarias. Estas características se desarrollaron mucho antes de que Elon Musk se hiciera cargo de la empresa.
Las marcas representan más del 90% de los ingresos de Twitter, pero desde que comenzaron los rumores de venta a Elon Musk a principios de 2022, muchas han abandonado la plataforma. El discurso del nuevo propietario sobre la libertad de expresión extrema y su corolario, la falta de moderación, ha llevado a las marcas a temer que la red social se vuelva inhóspita. Desde que el multimillonario asumió el cargo el 27 de octubre, Twitter ha perdido 50 de sus 100 principales anunciantes, entre ellos Chevrolet, Chipotle, Ford y Jeep.
Con Twitter perdiendo más de 4 millones de dólares al día, Elon Musk reaccionó rápidamente el 9 de noviembre para tranquilizar a los anunciantes en un espacio de la plataforma, » si un anunciante quiere lanzar una campaña en Twitter, no se colocará junto a información negativa o contenido inapropiado que pueda dañar su reputación «.
Los recientes lanzamientos de la nueva empresa de Elon Musk la acercan a los modelos de Meta y Google. Se trata de un avance bienvenido en una coyuntura económica complicada, en la que los anunciantes buscan maximizar el rendimiento de sus campañas.
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