¿Hay demasiada publicidad en Twitter? Elon Musk parece pensar que no, ya que su red social está dispuesta a ofrecer aún más. La empresa ha lanzado una nueva opción de campaña que permite a los anunciantes situarse en resultados de búsqueda específicos. Este tipo de orientación es similar al método basado en palabras clave de Google.
Deja vu
En su cuenta Twitter Business, especializada en cambios publicitarios en la red social, la empresa estados que el » anuncios de palabras clave «Los anuncios por palabras clave ofrecen a los profesionales del marketing la posibilidad de dirigirse a búsquedas específicas. Cuando un usuario busque las palabras pizza en Twitter, por ejemplo, los anunciantes podrán mostrar anuncios de un restaurante especializado. Según Bluebird, esta opción animará a los usuarios a ponerse más en contacto con lo que buscan.
Millones de personas buscan en Twitter lo que ocurre cada día.
Ahora los anunciantes pueden pujar para insertar Tweets Promocionados únicamente entre resultados de búsqueda específicos, llegando a personas con alta intención en tiempo real y mejorando la relevancia de los anuncios.
– Twitter Empresas (@TwitterEmpresas) 25 de enero de 2023
Esta nueva configuración, que se está probando actualmente, es similar en parte a la orientación por palabras clave en el feed de noticias. La diferencia es que un usuario que hable a menudo de manga tendrá anuncios vinculados a su página de inicio. Mientras que un usuario que busque » manga » tendrá tiendas especializadas en el menú dedicado. Twitter afirma «Los anuncios por palabras clave de búsqueda se diferencian de otras campañas por palabras clave en que sólo llegan a las personas que buscan términos específicos cuando realizan una búsqueda. «
Imagen: Twitter.
Tras este anuncio, Twitter intenta mejorar su oferta de conversión. Desde noviembre, las marcas pueden utilizar nuevas campañas para animar a los usuarios a interactuar con la publicidad. Se ofrecen varias opciones: añadir al carrito, ver producto, comprar, registrar información de contacto o suscribirse.
Twitter necesita convencer a las marcas para que vuelvan cuanto antes
Más allá de las opciones de esta nueva incorporación, se trata de volver a atraer a los anunciantes. Desde que fue comprada por Elon Musk el pasado octubre por 44.000 millones de dólares, Twitter ha visto cómo las marcas abandonaban el barco. Más de 75 de los 100 principales anunciantes de la red social se han marchado. El motivo son las polémicas declaraciones y decisiones del multimillonario, que, por ejemplo, trajeron de vuelta a Donald Trump.
Este abandono masivo es muy preocupante para la plataforma, que en 2021 dependía en un 90% de las marcas para obtener ingresos. Elon Musk quiere reducir su dependencia financiera de los anuncios, pero el multimillonario debe primero rentabilizar su plataforma y convencer así a los anunciantes.
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