Elon Musk, recién instalado en el timón de Twitter, es testigo de Las dimisiones de varios directivos de la empresa. Además, desde que el multimillonario declaró que quería restaurar la libertad de expresión en la red social, los anunciantes han sido cautelosos. Algunos de ellos ya han abandonado Twittercitando un aumento de los mensajes de odio.
Cinco ejecutivos dimiten
Varias fuentes han informado al El New York Times que cinco dirigentes habían dimitido desde el 27 de octubre, cuando Elon Musk se convirtió en el propietario de Twitter. Leslie Berland, jefa de ventas; Jay Sullivan, jefe de producto; Sarah Personette, jefa de relaciones con los anunciantes; Dalana Brand, jefa de personal y diversidad; y Nick Caldwell, jefe de tecnología del negocio principal, han abandonado el barco. Se unen al consejero delegado Parag Agrawal, al director financiero Ned Segal y a Vijaya Gadde, encargada de los asuntos normativos en Twitter, los tres fueron despedidos por Elon Musk el pasado jueves.
dijo Sarah Personette en un hilo de tweets, que había hablado con el jefe de Tesla sobre las asociaciones publicitarias antes de dejar la empresa el viernes 28 de octubre. Explica que Elon Musk tiene » comprender la importancia de mantener las normas de la Alianza Mundial para los Medios de Comunicación Responsables (GARM) «.
Hola amigos, quería compartir que el viernes renuncié a Twitter y anoche me cortaron oficialmente el acceso al trabajo.
– Sarah Personette (@SEP) 1 de noviembre de 2022
Los anunciantes están preocupados
GARM, una institución internacional que lucha por los medios de comunicación y la publicidad digitales responsables, destacó en un comunicado que está supervisando cómo implementará Twitter su «junta de moderación».. El grupo afirma que » la seguridad de la marca es innegociable para los anunciantes «. Para GARM, la relajación de las normas de contenido de Twitter prometida por Elon Musk se arriesga a dañar la reputación de las marcas que pueden estar asociadas a contenidos problemáticos.
Interpublic Group (IPG), una de las mayores empresas publicitarias internacionales, invitó a sus clientes suspender temporalmente sus gastos de publicidad en la red social. Entre ellas se encuentran Coca-Cola, Nintendo, Mattel y Spotify. La división Mediabrands de IPG gestiona aproximadamente 40.000 millones de dólares en inversiones en todo el mundo.
Además, más de 40 grupos de derechos civiles publicaron un informe el 1 de noviembre, una carta abierta (PDF) a los principales anunciantes Los principales anunciantes de Twitter, como Amazon, CBS y Disney. » Si Elon Musk hace sólo una parte de lo que ya se ha comprometido a hacer, Twitter no será ni puede ser una plataforma segura para las marcas «, asegura la coalición, « anunciantes debe actuar urgentemente «.
Desde el cierre de la compra, han aparecido muchos mensajes inapropiados en la red social. Yoel Roth, jefe de seguridad de Twitter, dijo en un comunicado serie de tweetsque sus equipos estaban trabajando para contrarrestar esta ola de odio, » hemos hecho progresos mensurables, eliminar más de 1.500 cuentas y reduciendo casi a cero el número de impresiones sobre este contenido «.
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