La plataforma de streaming en directo, Twitch, anunció la semana pasada un recorte de ingresos para los grandes creadores. En Twitch, cuando un usuario se suscribe a un canal, una parte del dinero gastado va al creador y otra a la plataforma. Los principales streamers se llevaban una mayor parte de esos ingresos, con un 70% de los ingresos de cada suscripción. Este porcentaje se reducirá al 50% a partir de los 100.000 euros de ingresos anuales en junio de 2023. Como el nivel es relativamente pequeño, sólo los grandes streamers consiguen el 70%, la mayoría lo supera en pocos meses.
Twitch busca el equilibrio financiero
Desde que Amazon compró Twitch en 2014, sin que la empresa aparezca en los balances trimestrales de la firma, se han alimentado los rumores de que Twitch no es estable financieramente. Lo confirman las medidas adoptadas para recaudar más dinero. Por ejemplo, el año pasado, fue el suscripciones en apoyo de los creadores que han sufrido una precios locales diferente para cada país, por ejemplo en Francia había pasado de 4,99 € à 3,99 €para aumentar el número de suscripciones.
Este año, los ingresos de los streamers se ven directamente afectados, » Disminución del 20% de mis ingresos anuales en Twitch a partir de mediados de 2023 sin discusión ni acción «Zerator, uno de los mayores creadores franceses de la plataforma, se lamenta. Sin embargo, sólo los grandes streamers sufrirán pérdidas, ya que los pequeños y medianos creadores están en el 30% o ya en el 50%.
Disminución del 20% de mis ingresos anuales en Twitch a partir de mediados de 2023 sin discusión ni acción. Y no, cambiar de plataforma no es viable y montar una aún menos. Era el año adecuado para «transformar» grandes proyectos eh 👍🏼🫣 https://t.co/WelTPLujoz
– ZeratoR (@ZeratoR) 21 de septiembre de 2022
Twitch justifica esta caída por la falta de transparencia de estos acuerdos. Las negociaciones nunca se revelan, y los streamers que hablan de ellas de forma transparente son bastante raros. En su comunicado de prensa, la empresa lamenta que no era coherente en el la negociación de grandes contratos que fueron a parar únicamente a los grandes creadores. Por último, el coste de la emisión es muy elevado, a pesar de que Twitch está alojado en los servidores de Amazon Web Services, según el calendario de Amazon Interactive Video Service, al emitir 200 horas al mes, un streamer le costaría a la plataforma 1.000 euros.
Esta noticia llega al mismo tiempo que la dimisión del vicepresidente de creadores internacionales en Twitch según Bloomberg. Constance Knight anunció en una carta que se embarcaba en una » una nueva aventura que ofrece interesantes oportunidades de crecimiento, tanto profesional como personal «. Anteriormente ocupó puestos similares en Instagram y YouTube.
¿Qué solución para los creadores?
Tras estos anuncios de pérdida de ingresos, los creadores tendrán que adaptarse. Twitch domina la industria del streaming en directo. Cuando un competidor intenta hacerse con una cuota de mercado, se cierra a los pocos meses, incluso un actor como Microsoft no supo posicionarse con Mixer. Sólo Google con youtube sobrevive reclutando a algunos grandes streamers que quieren abandonar la plataforma de Amazon como Ludwig (3,52 millones de suscriptores) o Dr Disrespect (4,1 millones de suscriptores). Para frenar esta pérdida excesiva de creadores, Twitch había suavizado sus restricciones el pasado mes de agosto. Ahora se permite transmitir en otras plataformas como YouTube o Dlive, siempre que no sea también en directo en Twitch.
La publicidad en su conjunto siempre ha sido rechazada por los espectadores. La transmisión en directo suele estar cortada por los anuncios. Rompe la experiencia de forma inesperada, y la mayoría de los espectadores prefieren cambiar de canal antes que ver los anuncios. La emisión de anuncios ya no es algo innato a los streamers, hasta el punto de que Twitch ofrece grandes sumas de dinero a cambio de minutos de anuncios por hora de emisión. Kameto, uno de los streamers franceses más importantes de la plataforma, dio a conocer en directo hace unos días sumas que van de 8.300 a 47.844 euros al mes por unos minutos por hora de emisión.
Como solución complementaria, la colocación de productos debería multiplicarse. Otro gran nombre del streaming francés, MisterMV, reaccionó felicitándose por tener una gran comunidad, lo que le permite hacer colocaciones de productos sin que ello afecte realmente a su contenido inicial. Este no es necesariamente el caso de otros streamers que tendrán que deteriorar la experiencia de sus espectadores al emitir videojuegos o vídeos lejos de su línea editorial.
Tengo la suerte de tener un commu que me sigue desde hace años y ops en juegos grandes/buenos y por eso no he incitado sub desde hace 2 años.
Empezar de cero hoy en día sólo tiene sentido como hobby/placer, creo.
– mistermv (@mistermv) 21 de septiembre de 2022
La razón por la que Twitch se permite ser tan brutal en sus decisiones es por su dominio en el mercado de las transmisiones en directo. Solo en el segundo trimestre de 2022, según el informe de Streamlabs & Stream Hatchet, Los espectadores de Twitch vieron 5.640 millones de horas de contenidomientras que su principal competidor, YouTube Gaming, alcanzó un máximo de 1.130 millones de horas. Gracias a estas actualizaciones y a los acuerdos de exclusividad, la plataforma de Google puede tener una oportunidad de alcanzar a Amazon.
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