Si 2022 ha sido un año difícil para el sector tecnológico en su conjunto, lo ha sido especialmente para Meta. No obstante, los numerosos esfuerzos de la empresa por superar los obstáculos que se interponen en su camino empiezan a dar sus frutos.
Un 2022 muy complicado
En el segundo y tercer trimestres del año pasado, La facturación de Meta cayó por primera vez en su historia. Su cotización se desplomó casi un 25% en un solo día tras su último informe financiero, y pocos días después tocó su punto más bajo desde finales de 2015.
Además del desfavorable entorno macroeconómico, el gigante estadounidense ha tenido que enfrentarse a otros escollos La extrema popularidad de TikTok, que está minando el rendimiento de sus plataformas, especialmente Instagram, y la implantación de la App Tracking Transparency de Apple en los dispositivos iOS. Esta función, si los usuarios la activan, impide que Meta recopile sus datos de navegación en aplicaciones de terceros, una práctica que permite a la empresa segmentar la publicidad y generar así importantes ingresos.
Como resultado de sus dificultades financieras, la empresa prescindió de más de 11.000 empleados. Según un extenso Wall Street JournalAhora se está recuperando lentamente, incluyendo impulsado por el rendimiento de la red social Facebook.
Meta intensifica sus esfuerzos en IA
La red social representa dos tercios de los ingresos totales de Metay los analistas esperan que haya generado unos ingresos de 116.000 millones de dólares en todo el año 2022.
Por su parte, Instagram representa alrededor del 30% de los ingresos de su empresa matriz. Durante muchos meses, la plataforma ha luchado por competir con TikTok a pesar de su formato de vídeo corto Reels, pero finalmente está empezando a ponerse de moda, según documentos internos. Los carretes se ven cada vez más en Instagram, pero también en Facebook, sobre todo porque Meta ha redoblado sus esfuerzos para desarrollar sólidos algoritmos de recomendación.
Al mismo tiempo, Meta ha estado trabajando en el diseño de formatos publicitarios que dependan menos de la recopilación de datos con el fin de eludir la Transparencia de Seguimiento de Apps. Para ello, también se basó en la inteligencia artificial. Esfuerzos difíciles pero necesarios : Meta planea empezar a recuperarse económicamente de la función de Apple ya en el cuarto trimestre de 2022.
Aún no está todo ganado
Si la empresa de Mark Zuckerberg ve un rayo de esperanza, aún no está 100% fuera de peligro. TikTok sigue siendo la app más popular entre los jóvenesy fue la aplicación más descargada de 2022 con diferencia. « Los creadores están convencidos de que TikTok es la mejor manera de conectar con un público más joven. Si algo se hace viral en TikTok, están convencidos de que funcionará bien en otros sitios. «Una presentación interna en Meta afirma.
Además, es más difícil para la empresa monetizar los Reels, que ahora son un formato popular en Instagram, que las publicaciones o las historias Tanto es así que, para proteger sus beneficios, la compañía ha recortado su promoción, lo que ha provocado que los usuarios pasen un 12% menos de tiempo en ellas.
Por último, no hay que olvidar que el cambio de nombre de Meta significa también una nueva hoja de ruta, con el desarrollo del metaverso como prioridad. Por ahora, la firma lucha por convencer a los inversores de su elección: Reality Labs, la división encargada de diseñar el hardware y el software que conforman el metaverso, registró unas pérdidas operativas de casi 3.700 millones de dólares en el tercer trimestre de 2022, un 40% más que el año anterior. Peor aún, Meta prevé que las pérdidas operativas de Reality Labs aumenten significativamente en 2023. A pesar de ello, Zuckerberg sigue creyendo firmemente en la futura iteración de Internet a largo plazo.
Meta publicará esta semana sus resultados trimestrales de octubre a diciembre de 2022. Estos datos deberían mostrar si los esfuerzos de la empresa están dando sus frutos y marcar la tendencia para 2023.
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