La guerra de las plataformas para compartir vídeos cortos sigue enfureciendo. Para contrarrestar a TikTok, YouTube lo hizo efectivo el 1 de febrero, la monetización de los pantalones cortos. Los dos competidores intentan atraer a la mayor cantidad de creadores de contenidosy después de estar detrás de TikTok durante mucho tiempo, YouTube parece haberse puesto al día.
Los cortos son un éxito impresionante
Con más de 1.500 millones de espectadores mensuales en sus cortosYouTube no tiene nada que envidiar a TikTok. Esta cifra representa tres cuartas partes de los usuarios de la plataforma. Cuando el Financial TimesNicky Rettke, vicepresidente de gestión de productos de YouTube, dijo que el formato de vídeo corto ha evolucionado rápidamente desde su lanzamiento en 2020.
Explica que este crecimiento ha permitido a los nuevos creadores de contenidosque nunca había puesto un pie en YouTube, para descubrir la plataforma. También se ha formado un público más joven en torno a este formato de vídeo. Una locura que ha permitido al gigante del vídeo desarrollar sus actividades publicitarias a pesar de la atonía del mercado de la publicidad digital. » Este aumento del número de espectadores de los Cortos nos ha permitido ofrecer más oportunidades a los anunciantes «, declaró a los medios de comunicación británicos.
El señuelo de la ganancia
Para motivar a los videógrafos a publicar contenidos originales en YouTube, la empresa ha preparado un fondo de 100 millones de dólares para los que cumplan los requisitos. Es decir, creadores con más de 1.000 suscriptores y un determinado número de visitas.
Según datos de la plataforma de marketing de influencers Kyra, hasta entonces, los Shorts ganaban una media de 0,04 dólares por cada 1.000 visitas.Esto es sólo 1 céntimo más que TikTok. Con la aplicación de la nueva remuneración de los pantalones cortos, esta cantidad debería aumentar significativamente.
¿Qué ventajas tiene YouTube sobre TikTok?
En pantalones cortos, YouTube se lleva el 55% de los ingresos y los creadores el 45. Un reparto más desigual que el de los contenidos largos donde se invierte la redistribución. Del mismo modo, la publicidad en formatos largos permite a los creadores de vídeos ganar más dinero, con una media de 1,5 millones de euros. 4 dólares por cada 1.000 visitas.
Lisa Nguyen, diseñadora especializada en contenidos de cocina, señaló al FT que a veces es difícil encontrar la manera de incluir una gran cantidad de información en un minuto «. Añade que » la ventaja de YouTube es que también puedo publicar contenidos largos «.
Esta no es la única ventaja de YouTube. A diferencia de TikTok, la empresa no está prohibida en la India y puede aprovechar 470 millones de personas que utilizan las redes sociales allí. Ir a través de Shorts en lugar de vídeos TikTok permite a los creadores llegar a un público más amplio. Además de estos dos argumentos el nuevo sistema de monetización de los pantalones cortos lo que debería convencer a nuevos videógrafos e influencers para lanzarse a la plataforma.
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