TikTok presentó ayer un conjunto de formatos publicitarios dirigidos al comercio. Agrupados tras un sobrio «Shopping Ads», permiten a las marcas explotar varias palancas para vender sus productos en la red social.
¿El poder del algoritmo de TikTok en la publicidad?
En su video donde varios ejecutivos de TikTok presentaron los formatos de Shopping Ads, la plataforma aprovechó para dar algunas cifras, que hablan por sí solas. El 56% de los usuarios afirma que los anuncios les permiten descubrir nuevas marcas o productos. Además, al 70% le resulta fácil comprar un producto en TikTok.
Así que ahí lo tienen » una solución publicitaria más sencilla, inteligente y avanzada «TikTok» se jacta en su anuncio. En estos anuncios de compra, los anunciantes podrán utilizar tres formatos: anuncios de compra en vídeo, anuncios de catálogo y anuncios de compra en vivo.
El primero, Video Shopping Ads, permite a las marcas añadir un banner a su anuncio de vídeo para destacar uno de sus productos. TikTok dice que su algoritmo detecta la intención de compra de los usuarios, lo que permite una mejor orientación de las audiencias y, por tanto, un mejor rendimiento de las campañas.
Como su nombre indica, los anuncios por catálogo permiten a los anunciantes añadir una lista de productos directamente a TikTok. Esto permite a los anunciantes crear » artículos recomendados «Es la primera vez que se recomienda un sitio web a un usuario, en función del público al que se dirige, del contenido que ya ha visto o de sus interacciones anteriores.
Como es lógico, los anuncios de compra en directo complementan las sesiones de transmisión en directo en la red social. Las marcas podrán promocionar sus compras en directo directamente en el feed «para ti». También aportan banners para comprar un producto cuando éste aparece en el vídeo.
Los tres formatos lanzados en Shopping Ads. Edición: OnDigital Magazine / TikTok.
Al final, estos formatos, como sugiere TikTok, se verán amplificados por el poder de su algoritmo de recomendación. Esto debería ofrecer campañas con una distribución mejor calculada, y lógicamente un interesante retorno de la inversión.
Por el momento, los Shopping Ads sólo están disponibles para las marcas que participan en las pruebas. Sin embargo, pronto deberían ampliarse por regiones y luego a nivel mundial.
Esta estrategia, bastante común entre las grandes plataformas, también sirve de comparación para ByteDance. El propietario de TikTok, que también es la versión occidental de la red social Douyin, ya ha introducido estos mismos formatos, y desde hace tiempo. Pero los estadounidenses, los europeos y otras regiones líderes de TikTok no son tan maduros como los chinos en el comercio social. La disparidad es aún mayor cuando se trata de compras en directo. Será interesante ver si esta estrategia de adaptación de los productos de Douyin, con o sin publicidad, continúa.
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