TikTok ha ampliado considerablemente el número de caracteres posibles en las descripciones de los vídeos. Además de permitir a los creadores interactuar de forma diferente con sus suscriptores, esta nueva función también ayudará a la aplicación a explorar uno de sus nuevos usos: la búsqueda.
Un aumento del 730%.
La nueva función fue descubierta por el experto en redes sociales y consultor Matt Navarra. En Twitter, explica que TikTok ha ampliado el campo de descripción de los vídeos de 300 a 2.200 caracteres, lo que supone un aumento del 730% del espacio disponible para describir el contenido.
» Esto te permite expresar más detalles sobre tus creaciones, describiendo lo que muestran tus vídeos, dándote la oportunidad de acercarte a tu audiencia, generar más engagement a la vez que ser más buscable y mejor recomendado por TikTok a los espectadores «, explica la plataforma a sus creadores. Con esta nueva función, las ambiciones de la aplicación china no se ocultan: quiere que la búsqueda esté más optimizada en su plataforma, como lo puede estar en los buscadores tradicionales.
¡Woah…! TikTok ha aumentado el límite de caracteres de la descripción del vídeo a 2.200 caracteres.
Esto es enorme para los creadores y masivo en términos de los planes de TikTok para convertirse en un motor de búsqueda pic.twitter.com/kGhnL97uUM
– Matt Navarra (@MattNavarra) 23 de septiembre de 2022
TikTok tiene nuevos usos
En efecto, TikTok se ha hecho increíblemente popular en poco tiempo. Actualmente es la aplicación más descargada del mundo y atrae a un público muy joven. Este público tiene unos hábitos de consumo de contenidos muy diferentes y está cambiando la forma de utilizar las aplicaciones de las redes sociales.
En Brainstorm Tech 2022, Prabhakar Raghavan, vicepresidente sénior de Google, dijo que los usuarios jóvenes recurren ahora a Instagram y TikTok, en lugar de a las propias aplicaciones de Google, para descubrir. Explica que » en nuestros estudios, vemos que el 40% de los jóvenes que buscan un restaurante no acuden a Google Maps o a la Búsqueda, sino a TikTok o Instagram «.
ByteDance, la empresa matriz de TikTok, quiere aprovechar esta tendencia y, a diferencia de otras plataformas, puede aprovecharla con Douyin. Con 600 millones de usuarios activos diarios, el clon de TikTok ha estado disponible en el Reino Medio durante años, y su uso actual nos da una idea del posible futuro de TikTok.
Inspirándose en Douyin
Como explica Connie Chan, del fondo de capital estadounidense Andreessen Horowitz, en Douyin, los vídeos suelen ir acompañados de los nombres de tiendas u otros lugares, y al hacer clic en estos enlaces, los usuarios son llevados a páginas dentro de la aplicación donde pueden aprovechar grandes cupones o reservas especiales. Gracias a su potente algoritmo, capaz de entender el comportamiento de los usuarios, Douyin es capaz de destacar las coincidencias de búsqueda más relevantes para cada usuario, lo que mejora el proceso de descubrimiento, al tiempo que permite a las personas aprovechar los descuentos y otras ofertas dentro de la aplicación.
Aquí, capturas de pantalla de la búsqueda de restaurantes en Shanghai en Douyin. Imagen: Andreessen Horowitz
» Gracias a los algoritmos y al comportamiento de los usuarios en Douyin, la aplicación puede hacer llegar a un usuario nuevos lugares que nunca habría pensado en buscar. Los vídeos cortos permiten descubrir continuamente los mejores lugares de tu entorno, y mejoran con cada deslizamiento, ya que la plataforma te entiende mejor a ti y a tus intereses «, escribe Connie Chan. Ahora parece claro que TikTok quiere aplicar el mismo enfoque; de hecho, lleva probando un feed de contenido local desde agosto, sirviendo vídeos cerca de donde se encuentra el usuario.
Douyin ofrece ahora reparto de comida en China, lo que demuestra la diversificación de sus actividades. En el resto del mundo, sin embargo, TikTok tendrá que competir con gigantes como Instagram, pero su enorme popularidad entre los jóvenes sugiere que tiene un futuro brillante. Por el momento, la aplicación quiere dominar la búsqueda de vídeos, de ahí que se haya ampliado la descripción de estos últimos, en la que se destacarán más las palabras clave.
Esta nueva tendencia allanará el camino del comercio dentro de la aplicación y permitirá a las empresas monetizar la intención de sus usuarios.
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