La semana pasada, TikTok añadió nuevos feeds temáticos a su página de inicio. Ahora, junto a las pestañas Suscripciones y Para ti, algunos usuarios estadounidenses ven Deportes, Moda, Juegos y Comida. Al mismo tiempo, la red social también lanzó una nueva función para su tienda online.
El azar está restringido
Cambiar los hábitos de los usuarios nunca es fácil. Sin embargo, con esta última actualización, TikTok espera llegar a un público más definido. El rediseño también permitirá a la red social alinearse con las características de su principal competidor YouTube: la plataforma de vídeo de Alphabet lleva tiempo ofreciendo temas para sus Youtube Shorts. Estos permiten a los usuarios encontrar más rápidamente contenidos que les interesan, como música, juegos o tendencias. Por el momento, TikTok se limita a cuatro categorías: Juegos, Deportes, Moda y Comida. En el futuro, la aplicación podría integrar otras pestañas dedicadas, por ejemplo, a libros o películas.
El desarrollo del comercio electrónico en TikTok
Al mismo tiempo, TikTok está reforzando su transformación en una plataforma de comercio electrónico. Desde su lanzamiento hace unos meses, la tendencia #TikTokMadeMeBuyIt se acerca a los 40.000 millones de visualizaciones. En vídeos cortos relacionados con este hashtag, los usuarios muestran productos que han visto en la red social y utilizan en su vida diaria.
Esta tendencia ha despertado un gran interés entre las marcas, que quieren aprovecharla. La semana pasada, TikTok puso en marcha en Estados Unidos una función de carrito de la compra que facilita a las marcas la venta de sus productos. Los usuarios pueden pulsar en los productos para ver una versión en la aplicación de la página del producto, con fotos y vídeos, y después añadir el artículo al carrito o comprarlo ahora. También pueden añadir productos de distintas tiendas al mismo carrito.
La nueva función de carrito de la compra de TikTok. Crédito: PacSun.
Hasta ahora, sólo algunas marcas seleccionadas han podido participar en este primer lanzamiento, como las tiendas de ropa Pacsun y Three Little Mingos. Los perfiles de las empresas seleccionadas tienen el icono de una pequeña bolsa que muestra varios productos y sus precios. Otras marcas también tienen una pequeña bolsa, como Walmart, Target y Olay, pero los clientes son dirigidos a su sitio web en la app.
Actualmente en fase de pruebas en Estados Unidos, TikTok esperará antes de lanzar esta función en Europa. En 2021, cuando se lanzó TikTok Shop, los consumidores no aparecieron.
Al igual que Meta con sus pestañas de compras en sus redes sociales o Google y su optimización para sitios de comercio electrónico, ByteDance apuesta fuerte por el comercio online para diversificar sus fuentes de ingresos en TikTok. La fuerte progresión de la red social como motor de búsqueda y el desarrollo de nuevas pestañas temáticas podrían ayudar a la aplicación a imponerse en el sector.
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