Ante el descenso de los ingresos publicitarios, el gigante tecnológico chino Tencent ha recurrido a otra alternativa: la publicidad en buscadores de WeChat (SEA).
Los anuncios de pago aumentarán los ingresos de Tencent
Cada vez más amenazada por sus rivales, Tencent ha tenido que revisar la postura inicial de su fundador, Allen Zhang, de evitar la proliferación de anuncios en WeChat. En 2020 se introdujo una primera forma de monetización de la plataforma. Se trataba de miniprogramas que en ese momento tenían 300 millones de usuarios activos diarios. Dos años más tarde, Tencent propuso otras fuentes de ingresos a través de la integración de anuncios en el feed de publicación de Channels, la versión WeChat de TikTok, y también la creación de tiendas online en los perfiles de los usuarios.
El South China Morning Post reveló otra estrategia que impulsará aún más los ingresos de Tencent. Se trata de la integración de anuncios en los resultados del motor de búsqueda de WeChat. Los anunciantes serán los principales beneficiarios, ya que podrán promocionar sus cuentas, productos o minijuegos entre los 1.300 millones de usuarios activos mensuales.
Para diferenciarse de Google AdWords y Baidu, que tendrá el 60% del mercado nacional chino de anuncios de pago en octubre de 2022, Tencent planea añadir un sistema de subastas. Estas nuevas funciones complementarán lógicamente una serie de contenidos y servicios ya integrados en WeChat. Se añadirán otras opciones a esta nueva función adjunta al motor de búsqueda de la aplicación, dijo Tencent.
Tencent, cuando las finanzas no están en negro
Si Tencent está luchando por encontrar otras fuentes de ingresos, es porque la empresa china está luchando por recuperarse de su caída en agosto de 2022. Sin embargo, se había acostumbrado a alternar tasas de crecimiento de dos e incluso tres dígitos desde su salida a bolsa en 2004. Tuvo que ceder su puesto al gigante del alcohol Kweichow Moutai, la empresa más valiosa de China en ese momento.
Otras estadísticas que apuntan a un descenso interanual del 18% en los ingresos publicitarios de Tencent refuerzan la idea. Los 18.600 millones de yuanes, o 2.500 millones de euros, obtenidos en el segundo trimestre de 2022 están lejos de satisfacer a la dirección del gigante tecnológico chino.
Mientras tanto, Tencent tiene previsto publicar sus resultados del tercer trimestre dentro de una semana. Pero es demasiado pronto para ver algún cambio, aunque la empresa ha estado acelerando la monetización de WeChat con un arsenal de alternativas a su disposición.
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