La aplicación de fotos y vídeos efímeros Snapchat lanzó el lunes (7 de noviembre) un nuevo módulo de realidad aumentada con la aplicación de fitness Strava. Los usuarios podrán ver sus actividades y progresos desde la app de deportes en Snapchat.
Los usuarios podrán mostrar su progreso en un vídeo o foto con un filtro de Strava
Esta colaboración entre las dos aplicaciones permite a Snapchat dirigirse a un nuevo público de mayor edad. Efectivamente, Strava es una red social deportiva. La aplicación permite a los usuarios hacer un seguimiento de más de 30 tipos de actividades y ya cuenta con más de 100 millones de usuarios, con un crecimiento de 2 millones de usuarios al mes. En total, la plataforma deportiva ha alcanzado los 6.000 millones de actividades registradas desde su creación en 2009, con 1.800 millones registrados para 2021.
En detalle, en la app de Snapchat, estará disponible un filtro para mostrar las estadísticas de los entrenamientos en Strava, «Este nuevo filtro de actividad de Strava permite a los Snapchatters tomar un snap o publicar una Historia que cuenta instantáneamente la historia de sus entrenamientos recientes. (…) Esta experiencia de realidad aumentada te ayuda a contar mejor tus historias en Snapchat», promociona Snapchat en su comunicado. Los deportistas podrán navegar fácilmente entre todas sus actividades con los botones que se encuentran en el lateral de la aplicación, de color amarillo.
Strava, por su parte, está integrando el Creative Kit en su app para que su comunidad pueda compartir fácilmente vídeos y presentaciones de sus entrenamientos en Snapchat o en su red social.
A pesar de los decepcionantes resultados financieros del tercer trimestre de 2022, con un escaso aumento de los ingresos y unos beneficios inferiores a los de 2021, Snapchat no se deja intimidar. Para cambiar las cosas, la red social quiere envejecer a sus 363 millones de usuarios. La plataforma con el logo del fantasma lleva tiempo maximizando su audiencia en una población joven, más del 30% de los usuarios tienen entre 15 y 24 años. Esta nueva estrategia debería convencer, si tiene éxito, a los anunciantes de los que depende económicamente la aplicación de fotos efímeras.
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