En el Día del Inversor celebrado el 16 de febrero, durante el cual la red social se dirigió a sus inversores, Snapchat reveló que ha alcanzado los 750 millones de usuarios activos mensuales. Aunque la plataforma se acerca a la emblemática marca de los mil millones, sigue estando muy por detrás de sus principales competidores.
Cambio de estrategia
El año 2022 ha sido duro para todo el sector tecnológico, y en particular para Snapchat. La empresa registró unas importantes pérdidas de 1.400 millones de dólares durante el año. Luchando por ser rentable, por lo que cambió su estrategia con tres prioridades en mente: aumentar su base de usuarios y conseguir que pasen más tiempo en Snapchat, impulsar el crecimiento de los ingresos e invertir en tecnología de realidad aumentada, informa Bloomberg.
Estos esfuerzos parecen estar dando sus frutos. Alcanzando los 750 millones de usuarios, Snapchat firma un aumento del 25% en diez meses. » Todo esto se ha conseguido gracias a los cambios que hemos introducido en nuestro negocio y a pesar de la desaceleración del crecimiento de la facturación «, ha declarado Evan Spiegel, consejero delegado de la compañía. Cabe señalar que el aumento de usuarios es especialmente notable en mercados emergentes como la India Snapchat cuenta ahora con estos territorios para alcanzar los mil millones de usuarios en los próximos años.
Aunque a Snapchat le va mejor que a Pinterest, le superan con creces Facebook e Instagram, que tienen 3.000 y 2.000 millones de usuarios mensuales, respectivamente. TikTok, con quien compite entre los usuarios más jóvenes, tiene más de 1.000 millones.
Snapchat se muestra más confiada de cara a 2023
A pesar de ello, Evan Spiegel se mostró entusiasmado con la gran popularidad del sistema de suscripción Snapchat+.que cuenta con 2,5 millones de suscripciones y va camino de los 100 millones de dólares de ingresos anuales solo seis meses después de su lanzamiento. Del mismo modo, las inversiones de la plataforma en realidad aumentada están empezando a dar sus frutos: en 2022, más de 250 millones de usuarios han utilizado las lentes de compra de realidad aumentada de Snapchat..
Spotlight, lanzado para competir directamente con TikTok, solo atrae a 300 millones de los 750 millones de usuarios mensuales de Snapchat, pero la plataforma afirma que esa cifra no deja de crecer. En el cuarto trimestre de 2022, el tiempo total dedicado a Spotlight se duplicó con creces en comparación con el mismo periodo del año anterior..
La red social también afirmó que el descenso del gasto en marketing digital que afectó al sector el año pasado se está estabilizando. Snapchat ofrecerá nuevas ofertas publicitarias este año, sobre todo basadas en la realidad aumentada. Así que espera volver a ver aumentar sus ingresos después de haber sido duramente golpeada por la Transparencia de Seguimiento de Apps de Apple.
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