El pasado viernes, Roblox celebró su conferencia anual de desarrolladores para desvelar sus planes para 2023. Las nuevas funciones reforzarán los controles de seguridad para los menores de 13 años, al tiempo que ayudarán a dirigir los anuncios en línea a los usuarios de más edad.
Inspiración de otros lugares
Muchas de las novedades que aportan los desarrolladores de Roblox parecen proceder de empresas de la competencia. Para potenciar las expresiones virtuales de los avataresRoblox introducirá el reconocimiento facial en su sala de chat. Al igual que los memojis de Apple, esto se suma al anuncio del año pasado de un voz espacial.
Las nuevas características también son seguras, Roblox dice que le preocupa que muchos de sus usuarios sean menores de 13 años. Para utilizar la función de chat de voz se comprobará la edad mediante la presentación de un documento de identidad o la comprobación del número de teléfono. La idea de un PEGI se implementará en el juego para facilitar el control parental. Los espacios de texto se actualizarán con un filtrado mejorado en función de la edad, por ejemplo, el texto LMAO será invisible para los menores de 13 años. Según la empresa, los contenidos aprobados para todas las edades pueden contener violencia leve y poco frecuente o sangre leve y poco realista, mientras que los contenidos aprobados para mayores de 13 años pueden contener violencia moderada y sangre leve y realista.
La publicidad «inmersiva» llega a Roblox
El trimestre anterior de Roblox fue complicado, con una pérdida de 174 millones de dólares. Esta cifra es incluso superior a la del año pasado por estas fechas, con 140 millones de dólares. Por lo tanto, el juego de arena está tratando de impulsar el desarrollo de la publicidad para volver a la pista.
Roblox para convertirse en uno de los primeros grandes juegos gratuitos que incorporan publicidad en su experiencia. Los anuncios se dirigirán a usuarios mayores de 13 años. La empresa californiana considera que a partir de los 13 años, los jugadores dejan de ser niños y pueden aprehender los espacios patrocinados de una manera diferente. Sin embargo, el los expertos en videojuegos han advertido contra la adaptación de la publicidad a los niños y los efectos nocivos que podría tener. Roblox quiere desarrollar asociaciones con grandes marcas como Louis Vuitton, Burberry, Samsung o, más recientemente, Spotify.
Además, los creadores de Roblox pueden ganar dinero vendiendo objetos virtuales, embolsándose una media de 29 céntimos por cada dólar gastado en el juego. Roblox afirma haber pagado 538,3 millones de dólares a los creadores en 2021, y más de 2,7 millones de ellos ganaron Robux (moneda del juego) en junio. Sin embargo, David Baszucki, director general de la empresa, se niega a mencionar los artículos como NFT. El creador sigue queriendo contribuir al desarrollo de la web 3.0.
En marzo de 2021, Roblox empezó a cotizar en la Bolsa de Nueva York, alcanzando una capitalización de 80.000 millones de dólares en noviembre del mismo año. Sin embargo, en 2022, la firma californiana había perdido el 60% de su valor.
Los mercados chino y ruso en el punto de mira
Roblox, el único de los gigantes de los videojuegos que todavía está disponible en Rusia, está creciendo en popularidad. La empresa ha anunciado más de 2 millones de usuarios diarios en el país. Los rusos se están convirtiendo en una de las mayores comunidades junto con Estados Unidos, Brasil y Filipinas. En Estados Unidos hay más de 11 millones de usuarios diarios. En total, hay 52,2 millones de personas jugando a Roblox cada día en todo el mundo, mientras que el mercado global del metaverso es actualmente 150 millones de usuarios mensuales. La empresa dijo en un comunicado que su « La misión es unir a mil millones de personas de todo el mundo con optimismo y civismo, y como plataforma global, creemos que la dirección correcta es permitir que la gente de todo el mundo esté lo más conectada posible. «
Las empresas tecnológicas y de videojuegos se suman a una larga lista de industrias que se han retirado de Rusia debido a las sanciones gubernamentales y a los riesgos financieros y de reputación asociados a operar en Rusia desde la invasión de Ucrania en febrero.
El único mercado en el que Roblox ya no opera es China, a pesar de su lanzamiento en asociación con Tencent. LuoBuLeSi, el Roblox chino ha sido retirado. Vice publicó, el pasado mes de julio, unas documentos internos de Roblox detallando cómo la compañía planeaba cumplir con las normas de censura chinas para lanzarse con éxito en el Reino Medio.
Aunque planea integrar más anuncios en su juego, Roblox quiere tranquilizar lanzando nuevas opciones de seguridad. Aunque la empresa espera recuperar su índice de popularidad desde la primera contención, todavía tiene 52 millones de usuarios diarios. Esto hace que Roblox sea uno de los videojuegos más animados del mercado.
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