Reddit anunció el 1 de septiembre, que ha adquirido Spiketrapuna empresa especializada en el análisis del contexto y de la audiencia, es decir el estudio del comportamiento en las distintas redes sociales. Esta adquisición tras la adquisición de Spell y MeaningCloud a principios de este año y muestra el compromiso de la red social con se orientan más hacia los ingresos publicitarios.
¿Qué es Spiketrap?
Fundada en 2016 por Kieran Seán Fitzpatrick, Virgilio Pigliucci y Andrea Vattani, Spiketrap ofrece varios servicios de publicidad como la orientación contextual, la medición del impacto y las soluciones de seguridad de la marca.
Gracias a su tecnologías de inteligencia artificialla empresa es capaz de identificar los elementos importantes dentro de un conjunto de datos no estructurados. Con Clair AI, puede determinar las referencias de una película, serie o videojuego. También está detrás de Emotion AI, una inteligencia artificial capaz de percibir los sentimientos que emanan de una publicación como el sarcasmo, la excitación, la toxicidad e incluso puede adivinar las intenciones de compra.
Estas tecnologías están demostrando ser particularmente interesante para Reddit. La red social espera que » contribuirá a mejorar la relevancia y el rendimiento de los anuncios en la plataforma mediante la mejora de la orientación, la medición de la calidad y la predicción del compromiso «.
Para Shariq Rizvi, vicepresidente ejecutivo de monetización de anuncios en Reddit, « la riqueza de las conversaciones dentro de nuestras más de 100.000 comunidades activas es lo que hace que Reddit sea tan único y atractivo para los anunciantes. Creemos que dirigirnos a las audiencias en función de la relevancia de sus intereses y del contexto de las conversaciones en las que participan permitirá a los anunciantes llegar a clientes potenciales más eficazmente. Llevamos tiempo invirtiendo activamente en soluciones que respondan a estas expectativas y esta adquisición aumentar el potencial de Reddit en este ámbito «.
Reddit quiere centrarse en los ingresos por publicidad
Desde principios de año, Reddit ya ha operado dos compras para desarrollar nuevas estrategias basadas en la publicidad. El pasado mes de junio, adquirió Hechizouna plataforma para el aprendizaje automático. Un mes después, la empresa de San Francisco adquirió SignificadoNubeuna empresa especializada en software de análisis semántico.
Las tres empresas recientemente adquiridas por Reddit se complementarán entre sí para cumplir mejor el plan de acción de Reddit. Kieran Fitzpatrick, director general y cofundador de Spiketrap, señala que « el objetivo [de Spiketrap] siempre ha sido contextualizar la lengua a gran escala y en tiempo real para ayudar a creadores, marcas y plataformas para entender realmente a su público y comprometerlos de manera significativa «.
Sin embargo, en un contexto económico afectado por el aumento de la inflación y el inicio de una posible recesión económicaLos anunciantes están siendo cautelosos. Varias redes sociales, como Snapchat y Twitter, ya han El sector de la publicidad digital está de capa caída. La red social, valorada en diez mil millones de dólares, tendrá que ser precavido si quiere que su apuesta gane.
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