A partir de 2019, Twitter prohíbe los anuncios políticos. El ex CEO Jack Dorsey consideró que «el alcance de un mensaje político debe ganarse, no comprarse». Necesitada de ingresos según su nuevo propietario, Elon Musk, la red social ha declaradoel 3 de enero, que finalmente permitiría este tipo de anuncios «a finales de año». próximas semanas «.
Una nueva vía financiera para evitar la quiebra de Twitter
En un tuit de la cuenta Twitter Safety, que se encarga de dar a conocer las actualizaciones de seguridad, la empresa comunicó el cambio de las normas sobre anuncios. La empresa es parca en detalles y propone » ampliar la publicidad política «en el » próximas semanas «en Estados Unidos.
En el futuro, alinearemos nuestra política publicitaria con la de la televisión y otros medios de comunicación. Al igual que con todos los cambios de política, en primer lugar nos aseguraremos de que nuestro enfoque de revisión y aprobación de contenidos proteja a las personas en Twitter. Compartiremos más detalles a medida que avance este trabajo.
– Seguridad en Twitter (@TwitterSafety) 3 de enero de 2023
La medida se produce cuando se acercan las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024. En 2022, el gasto en anuncios políticos digitales superó los 3.000 millones de dólares en todo el Atlántico. Al ser contactado por varios medios de comunicación estadounidenses, Twitter no dio más detalles sobre la naturaleza de los anuncios, su gestión o los ingresos que esperaba obtener. Desde que Elon Musk asumió el poder a finales de octubre, la oficina de prensa de la empresa se ha desmantelado.
Twitter ha introducido nuevos cambios publicitarios en su red social. La empresa tiene » relajado «su normativa publicitaria». basada en grandes causas «. En concreto, se permitirán cuestiones temáticas como el calentamiento global o la equidad social.
En una página dedicada a la regulación de los anuncios en el sitio Business de Twitter, la empresa aclara varios puntos. Los anuncios están sujetos a ciertas restricciones: están limitados » segmentación geográfica, por palabras clave y por intereses «No deberían» tengan como objetivo principal la consecución de resultados políticos, judiciales, legislativos o reglamentarios «. La página se ha actualizado para aclarar que los anunciantes dirigidos a EE.UU. » están exentos de las restricciones antes mencionadas. «
La empresa del multimillonario justifica este cambio afirmando que el » la publicidad con causa puede facilitar el debate sobre temas importantes «. Ahora en vigor en EE.UU., Twitter no ha dicho si otros países verán cambiar la normativa. Si lo hacen, Twitter tendrá que adaptarse a las diferentes legislaciones de todo el mundo. En Francia, los anuncios políticos están prohibidos desde la ley de 1990.
A nivel mundial, Twitter quiere ser » alinear «Es lo mismo que la política publicitaria de la televisión estadounidense y otros medios de comunicación. Las figuras políticas tienen libertad para anunciarse en la pequeña pantalla en Estados Unidos. Sin embargo, la Comisión Federal de Comunicaciones, equivalente a ARCOM, exige principalmente a los anunciantes que identifiquen claramente a su patrocinador. Los extranjeros tampoco pueden financiar anuncios electorales.
Elon Musk quiere darle la vuelta a Twitter. Desde su llegada, más de 50 de los 100 principales anunciantes han huido de la plataforma. Las agencias se han asustado por la visión extremista de la libertad de expresión del multimillonario. Estas flexibilizaciones son una forma de compensar parte de los ingresos perdidos en los últimos meses.
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