Según un estudio de GroupM, empresa especializada en actividades relacionadas con los medios de comunicación, los medios minoristas, una rama del mercado publicitario destinada a la venta y exhibición de publicidad por parte de los grandes minoristas, tendrán un valor de más de 100.000 millones de dólares en 2022. Este sector lleva varios años creciendo y aumentará un 15% respecto a 2021.
Los medios de comunicación minoristas superan los 100.000 millones de dólares de ingresos mundiales
A medida que el mercado publicitario mundial crezca en el primer semestre de 2022, los medios de comunicación minoristas, que son la suma de las ofertas publicitarias de los principales minoristas, ascenderán al 11% del mercado publicitario mundial, una cuota que nunca antes habían alcanzado. Gracias a este aumento, los medios de comunicación minoristas alcanzarán por primera vez la marca de los 100.000 millones de dólares en ingresos mundiales.
Una de las razones de este crecimiento es el auge del sector del comercio electrónico, que se disparó durante la pandemia de Covid-19. En menos de dos años, los hábitos de compra de la gente han cambiado claramente: los supermercados han visto un aumento del 34,2% en el tráfico en línea y el líder del sector, Amazon, simplemente ha duplicado sus beneficios en cuestión de meses.
Gracias al elevado tráfico de los sitios de compras en línea, las marcas no han dudado en pagar más dinero para mostrar sus productos o servicios en estos sitios. En consecuencia, el mercado de la publicidad digital también está creciendo desde hace más de dos años.
Los medios de comunicación minoristas se ven impulsados por el auge del comercio electrónico y los nuevos métodos de segmentación publicitaria
Según Alban Schleuniger, director general de Infinity Advertising, que habló con Les EchosLas nuevas herramientas favorecen el desarrollo de los medios de comunicación minoristas. En efecto, es posible medir en tiempo real la eficacia de un anuncio, saber si ha generado clics o si se ha realizado una compra después de ver el anuncio.
Otra ventaja de los medios de comunicación minoristas radica en su propia definición: se trata de grandes minoristas. Cuando un usuario visita el sitio web de un minorista, suele estar allí para comprar productos o servicios. Los anunciantes aprovechan este comportamiento de los compradores para ofrecer un máximo de publicidad dirigida.
Para 2027, se espera que el mercado de los medios de comunicación minoristas alcance los 160.000 millones de dólares, impulsado por los nuevos patrones de consumo, como la comida en el coche, que vio cómo su mercado se disparaba un 98% durante la crisis de Covid-19.
Como joven medio de comunicación independiente, OnDigital Magazine necesita tu ayuda. Apóyenos siguiéndonos y marcándonos como favoritos en Google News. Gracias por su apoyo.
