Más que nunca, las actividades publicitarias de Google están en el punto de mira de la Unión Europea (UE), que podría demandar a la empresa de Mountain View por prácticas anticompetitivas a principios del próximo año. El objetivo es el posible abuso de la posición dominante del grupo frente a sus competidores en el ámbito de la publicidad, tanto anunciantes como editores.
La Comisión Europea ha investigado a fondo el modelo publicitario de Google
Fue en junio de 2021 cuando la UE planeó lanzar una investigación muy amplia sobre las actividades publicitarias de Google. Ya entonces, el gigante tecnológico estaba en el punto de mira de las autoridades de todo el mundo. En China, es el sistema operativo de la empresa el que está en el punto de mira de los legisladores. En la India, son los televisores conectados en los que está preinstalada la Play Store los que están causando polémica. En el Reino Unido se señalan las actividades en la nube del grupo y las críticas falsas que pueden dejarse en los sitios web de las empresas.
En Europa, la investigación que se llevó a cabo examinó » La posición de Google frente a anunciantes, editores, intermediarios y rivales «dice Reuters. En general, todos los actores del sector publicitario afirman que la empresa de Mountain View ofrece tantas herramientas y plataformas que es casi imposible no utilizarlas para obtener un mínimo de visibilidad.
Actualmente, las actividades de Google relacionadas con la publicidad representan el 80% de los ingresos de la empresa. Este sector es vital para la empresa, que no duda en vender anuncios en YouTube, Gmail, su motor de búsqueda y otros sitios web. En 2021, los ingresos publicitarios de Google se estimaron en 209.000 millones de dólares.
Google podría enfrentarse a una nueva multa de más de 1.000 millones de euros
Según ReutersSe dice que la Comisión Europea tiene suficientes pruebas para pasar a la ofensiva a principios de 2023. El organismo europeo está dispuesto a presentar una denuncia contra la empresa por prácticas antimonopolio. Considera que Google está aplicando una serie de prácticas ilegales que perjudican la competencia y refuerzan su posición de liderazgo.
En Estados Unidos, el negocio publicitario de Google también ha sido objeto de una investigación antimonopolio por las mismas razones. En respuesta, un portavoz de Google, Peter Schottenfels, dijo que la empresa » se comprometía de forma constructiva con los reguladores para responder a sus preocupaciones «. De hecho, la empresa podría evitar ser procesada en Europa si hace una serie de concesiones a la Comisión Europea.
Sin embargo, si la denuncia prospera y no se cumplen las expectativas de la UE, el gigante estadounidense se enfrenta a una multa de más de 1.000 millones de euros. El pasado mes de septiembre, la empresa ya fue multada con más de 4.000 millones de euros por prácticas anticompetitivas. Castiga a la firma por asegurar que su motor de búsqueda está constantemente presente en el sistema operativo Android en detrimento de otros actores del mercado.
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