El Syndicat des régies Internet (SRI) y la Udecam han presentado el 29º Observatoire de l’e-pub, realizado por la empresa Oliver Wyman. En 2022, el mercado de la publicidad en línea en Francia experimentó una ralentización de su crecimiento, tendencia que debería mantenerse en 2023.
Crecimiento más lento debido al contexto económico
En contextos económicos y políticos inciertos, el mercado de la publicidad digital ha visto aumentar su facturación un 10% en 2022, hasta alcanzar los 8.500 millones de euros. En 2021, este crecimiento era del 25%. Existen una clara diferencia entre las dos mitades del añoque aumentó en 15% y 6% respectivamente. A pesar del menor crecimiento, los autores del estudio señalan un aumento del 42% en el sector de la publicidad digital entre 2022 y el periodo anterior a Covid en 2019.
Infografía: Oliver Wyman / SRI / UDECAM.
» A pesar de la ralentización del crecimiento de la inversión publicitaria en el segundo semestre del año, el mercado está creciendo un +10% en comparación con 2021 y un +42% en comparación con el periodo anterior a la crisis, lo que supone una de las mayores tasas de crecimiento acumulado jamás registradas. Las marcas han aprendido de la crisis sanitaria que, incluso en tiempos de crisis, necesitan mantener un diálogo con sus consumidores y ser ágiles en sus estrategias de medios y ejecución de campañas. «, afirma Jean-Baptiste Rouet, Presidente de la Comisión Digital de la Udecam.
No me sorprende, el sector sigue dominado por el trío Google-Meta-Amazonaunque su cuota de mercado ha caído un punto de aquí a 20225.600 millones, del 67% al 66%. Su crecimiento en Francia ha pasado del 27% en 2021 al 10% en 2022. Esta tendencia se refleja en los balances de los tres gigantes estadounidenses, especialmente Meta, con el primer descenso anual de ingresos de su historia.
Las búsquedas siguen dominando, los medios minoristas explotan
La búsqueda sigue siendo el líder del mercado y es la palanca de crecimiento más rápido: +13% con una cuota de mercado del 44. En particular, se benefició de el significativo aumento de la Búsqueda de Minoristas (+ 39% con respecto a 2021), que incluye la comercialización de espacios publicitarios en los motores de búsqueda de los sitios de comercio electrónico. En general, » Los medios de comunicación minoristas fueron una de las palancas en las que más confiaron los anunciantes este año «, dice el Observatoire de l’e-pub.
Infografía: Oliver Wyman / SRI / UDECAM.
Social, es decir, las redes sociales, ocupan el segundo lugar con un 26% de cuota de mercado y un aumento del 10% respecto al 22% de 2021. Este descenso del crecimiento puede atribuirse, entre otras cosas, a la aplicación de la Transparencia de Seguimiento de Apps de Apple. En total, Las búsquedas y las redes sociales captaron el 80% del crecimiento global.
Llega la visualización en páginas web tercera del mercado con un aumento del 9% y una facturación de 1.600 millones de euros. Hay que señalar que el vídeo experimentó una importante desaceleración en el segundo semestre del año, pero sigue siendo un formato que se ha convertido en esencial. Esta tendencia confirma los informes de que la oferta de suscripción con publicidad de Netflix no es un éxito rotundo.
» Año tras año, las tendencias se consolidan en torno a la Búsqueda, como refugio seguro, el Vídeo, una palanca que se ha convertido en inevitable, y los Medios Minoristas, que demuestran todo el poder de los datos de 1a parte para mejorar el rendimiento de las marcas. «, afirma Sylvia Tassan Toffola, Presidenta de la SRI.
Infografía: Oliver Wyman / SRI / UDECAM.
Previsiones de publicidad en línea para 2023
Oliver Wyman también ha publicado sus previsiones para 2023. Prevé un crecimiento muy moderado del mercado de la publicidad digital en Francia, con un aumento de apenas el 6%, hasta 9.000 millones de euros. » Esta estimación, realizada en enero, está correlacionada con las últimas previsiones del PIB, en un contexto económico incierto, donde los retos son cada vez más numerosos: clima antipub, fuerte inseguridad jurídica, evoluciones tecnológicas y necesidad de sobriedad «, escribe SRI en un comunicado de prensa.
Se espera que los medios minoristas, la televisión segmentada y el audio impulsen el crecimiento de la publicidad digital durante el año. « 2023 promete ser un año apasionante con muchos proyectos de estructuración en torno a la identidad como alternativa a las cookies de terceros, la medición de la eficacia de las campañas con nuevos estándares digitales que podrían devolver el valor al «Classic Display», o el reto de una estrategia de vídeo eficaz a falta de una medición unificada en un ecosistema rico pero tan complejo «Concluye Jean-Baptiste Rouet.
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