Mientras el joven sector de la web3 experimenta un período de pronunciada desaceleraciónlas principales empresas del mundo siguen buscando desarrollar su rama metaversa. Ya sean gigantes del consumo como Procter & Gamble, líderes del entretenimiento como Disney o marcas de lujo como LVMH, cada uno de ellos está buscando a alguien que dirija su integración en un mundo virtual.
Miedo a fallar el tiro
Mientras que Mark Zuckerberg presenta el metaverso como el próximo capítulo de InternetMuchas empresas quieren conseguir un trozo del pastel. Para ello, algunas marcas se acercan a los videojuegos como Nike, que se asoció con Roblox en noviembre de 2021. Otros, como Starbucks, prefieren crear su propia colección NFT que permitirá obtener beneficios en un entorno virtual.
La principal razón por la que las empresas están tan interesadas en un concepto tan nebuloso como el metaverso es para no perder el tren. Según los expertos, una de cada cuatro personas podría pasar al menos una hora al día en el metaverso en los próximos años. Hamza Khan, socio de la consultora McKinsey y responsable de su plan de acción en el metaverso, cuenta Bloomberg que » las marcas necesitan acercarse a sus clientes. El metaverso es una forma de hacerlo «.
Según él, las marcas no quieren repetir los errores del pasado. En 1990, gigantes del comercio minorista como Walmart no se tomó en serio la aparición del comercio electrónico y dio paso a nuevas empresas como Amazon. » En comparación con los primeros días del negocio en línea, las empresas están mostrando más activo y más temprano «, señala Hamza Khan.
Metaverso, ¿una falsa buena idea para las empresas?
El metaverso, este nuevo nicho en el que las empresas ya han empezado a fijarse, es por el momento lejos de ser una mina de oro. Además, algunos de ellos ya han dado marcha atrás como Tinder. Por su parte, Meta tuvo que reducir su presupuesto para ello para hacer frente a la recesión económica que se estaba imponiendo.
Los primeros intentos de mundos virtuales son bastante mal recibidas. Así lo demuestran los comentarios bajo los posts de Facebook de Mark Zuckerberg en los que presenta Horizon World, su primera visión del metaverso. Además, la plataforma social de Meta sigue siendo un lugar accesible sólo disponible para quienes tengan un casco de realidad virtual. Una barrera más para su democratización entre el público en general.
Por el momento, las empresas que se están introduciendo en el metaverso no están ahí para ganar dinero en un futuro inmediato. Se trata principalmente de demostrar que son capaces de adaptarse a las nuevas tecnologías y avanzar con los tiempos.
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