Netflix está trabajando sin prisa pero sin pausa en su nuevo paquete de suscripción con publicidad. El gigante del streaming habría estado en contacto con varios anunciantes, dice el Wall Street Journal en un artículo publicado el 31 de agosto. Se dice que les ofreció tarifas publicitarias muy superiores a la media. Netflix espera repuntar con esta nueva fórmula, que también debería ayudarle a diversificar sus ingresos.
Netflix está negociando con los anunciantes
La empresa californiana ha decidido abandonar uno de sus principios fundacionales anunciando una bajada de la cuota de abono a cambio de la visualización de publicidad dentro de los programas de su catálogo. La plataforma de streaming siempre había afirmado ser un espacio sin publicidad.
Recientemente, los ejecutivos de Netflix y Microsoft, que ha estado manejando el negocio de la publicidad para la próxima oferta desde julio, al parecer se reunieron con los anunciantes para discutir la propuesta de precios del servicio de streaming. Fuentes han revelado a Wall Street Journal que Netflix pretende cobrar a las marcas 65 dólares por cada 1.000 personas alcanzadas. Este CPM, el coste por mil, podría ascender a 80 dólares si quieren dirigirse a un público específico.
Según las fuentes, es bastante más caro que los ofrecidos por sus competidores. Con la aparición de las plataformas de vídeo a la carta, los consumidores, especialmente los más jóvenes, se han alejado de la televisión tradicional. Las marcas están ahora dispuestas a pagar el precio para llegar a una audiencia a la que les ha costado llegar.
Netflix no debe olvidar que una de las razones de la pérdida de interés por la televisión es la ubicuidad de los anuncios. Según un estudio del instituto Kantar, por cada hora de emisión hay entre 18 y 23 minutos de publicidad. Por su parte, el principal servicio de streaming del mundo está estudiando la posibilidad de vender anuncios de 15 a 30 segundos y limitar su visualización a 4 minutos por cada hora de programación.
Además, Netflix planea limitar la cantidad que las marcas pueden gastar en su plataforma a 20 millones de dólares al año, para evitar que un anuncio aparezca con demasiada frecuencia.
La publicidad, la nueva estrategia del gigante del streaming
Netflix está pasando por una mala racha. En sus resultados del primer trimestre de 2022, la empresa anunció la pérdida de 200.000 abonados, la primera vez que esto ocurre en más de 10 años. A finales de julio, reveló en sus resultados del segundo trimestre que había perdido 970.000 abonados entre abril y junio. Aunque Netflix registró un beneficio de 1.440 millones de dólares, la empresa con sede en Los Gatos debe diversificar sus ingresos.
Para preparar su nueva estrategia basada en la publicidad con su nuevo modelo de suscripción, Netflix ha contratado a dos antiguos ejecutivos de Snap. Peter Naylor, antiguo vicepresidente de ventas para América, y Jeremi Gorman, director comercial de Snap, se incorporarán a la división de publicidad del gigante del streaming en septiembre.
Se espera que Netflix lance una primera versión de su plataforma con publicidad el 1 de noviembre. En cuanto a la nueva suscripción, se espera que se lance a principios de 2023. Según BloombergPodría costar entre 7 y 9 dólares al mes.
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