La nueva estrategia de Pinterest es clara: quiere convertirse en el nuevo » centro comercial «desde la webdijo su nuevo director general, Bill Ready, a finales de junio. Su visión de la red social está a punto de hacerse realidad, ya que refuerza su colaboración con la plataforma de comercio electrónico Shopify. Los comerciantes podrán vender sus productos directamente desde Pinterest. Con unos pocos clics, los usuarios podrán comprar una prenda de vestir, un artículo de decoración o cualquier otro objeto, sin tener que salir de la aplicación.
Facilitar el acto de comprar en Pinterest
Esta nueva función, disponible en Estados Unidos desde el 17 de agosto, integra un sistema de pago directamente en la aplicación de Pinterest. En un comunicado oficial, la empresa explica que los usuarios podrán adquirir productos de su listas de contenidos anclados. El objetivo es integrar el acto de compra en la aplicación de la forma más fluida posible.
» Cuando alguien compra desde un producto anclado a través de la nueva función, elige el producto exacto que quiere (colores o tallas para la ropa). A continuación, pulsan «Comprar» para acceder al sistema de pago alojado en Shopify. Luego, sólo queda concretar los detalles finales, como el envío y el pago «, afirma la empresa estadounidense.
La plataforma añade que los productos anclados serán más protagonismo en el feed de inicio de Pinterest, pero también a través de la búsqueda y el área de compras. Se trata de una función clásica de promoción de contenidos ya presente en Pinterest. Aplicada a los productos, esta mayor visibilidad debería ayudar a aumentar las ventaspor el que la plataforma se lleva una comisión.
Con unos pocos clics los usuarios pueden comprar directamente desde Pinterest. Imagen: Pinterest.
La red social quiere aprovechar su popularidad
Los vendedores deben vincular sus cuentas de Pinterest y Shopify para formar parte de este nuevo sistema. Por ahora, sólo una selección de comerciantes de Shopify verificados por Pinterest pueden vender productos a través de este proceso. La función sólo está disponible en Estados Unidos, pero podría llegar pronto a otros países.
La decisión de Pinterest de adentrarse en el comercio electrónico está relacionada con su alto tráfico, con cientos de millones de usuarios. Hasta ahora, la empresa no ha sido capaz de capitalizar eficazmente su popularidad. Aunque ya era posible que los usuarios vendieran productos a través de Pinterest, los consumidores eran enviados a sitios externos en el momento de pagar. Al simplificar el acto de compra, la red social podría impulsar las ventas y convertirse en un nuevo actor importante en el comercio electrónico.
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