La compañía de Mark Zuckerberg probará nuevos formatos publicitarios en Instagram y Messenger. En los últimos meses, los ingresos de Meta han disminuido. han tendido a la baja. El gigante de las redes sociales quiere invertir esta tendencia.
Meta prueba nuevos formatos para atraer a los anunciantes
El 27 de julio de 2022, Meta publicó sus resultados financieros del segundo trimestre de 2022. Por primera vez en su historia, la empresa matriz de Facebook e Instagram registró una caída de ingresos. El gigante estadounidense menciona, entre otras cosas, las dificultades relacionadas con la » la fuerte competencia de TikTok y la inestabilidad del mercado publicitario «. Para recuperarse, Meta intenta vender nuevos tipos de publicidad a sus clientes en Instagram y Facebook Messenger.
El lunes 3 de octubre, Meta presentó estos nuevos formatos. La idea es mostrar contenidos a los usuarios en función de sus preferencias y hábitos. En Messenger, Facebook está lanzando una herramienta que utiliza software de aprendizaje automático para mostrar anuncios dirigidos a « llegar a las personas que están listas para hacer una compra «, dijo Maz Sharafi, vicepresidente de marketing y crecimiento de Messenger. Dice que el contenido de los mensajes no se utiliza para dirigirse a los usuarios.
El anuncio se produce pocos días antes de la publicación de los resultados del tercer trimestre. Se espera que Meta registre otro descenso de los ingresos durante este periodo. En la actualidad, la empresa cuenta con casi todos sus ingresos provienen de la publicidad. Un negocio que ha recibido una paliza este año debido a las actualizaciones de Apple sobre la privacidad de su sistema operativo. En este sentido, Meta es objeto de dos denuncias por eludir la transparencia del seguimiento de aplicaciones de Apple.
Las acciones de Meta han perdido casi el 60% de su valor este año. La empresa apuesta fuertemente por la aparición de la realidad virtual y el metaverso para impulsar su crecimiento. Está empezando a experimentar con la forma en que los anunciantes existirán en este mundo. La empresa también ha dicho que probar los anuncios de realidad aumentada en el feed de Instagram y en las historias. En un intento de aprovechar la creciente popularidad de los Reels, Meta también está lanzando un nuevo formato de anuncio que se incrusta entre cada vídeo.
Como joven medio de comunicación independiente, OnDigital Magazine necesita tu ayuda. Apóyenos siguiéndonos y marcándonos como favoritos en Google News. Gracias por su apoyo.
