Facebook, WhatsApp, Messenger e Instagram podrían ofrecer pronto opciones de pago. Al menos en eso trabajará un equipo creado para la ocasión, llamado «Nuevas experiencias de monetización».
Trabajará en el desarrollo de funciones exclusivas, accesibles sólo para los usuarios que paguen por ellas. Esto es al menos lo que revela un memorándum publicado la semana pasada en Meta, recuperado por The Verge. El modelo de negocio de los gigantes digitales, especialmente el de la publicidad digital, está bajo presión desde hace varios meses. Entre la aplicación de la App Tracking Transparency (ATT) de Apple y la reducción de la inversión publicitaria, las principales plataformas buscan nuevas fuentes de ingresos.
Con miles de millones de usuarios repartidos por sus aplicaciones, Meta calcula que es muy posible que se sientan tentados a pagar por funciones adicionales. Al fin y al cabo, Snapchat lo ha hecho bien y funciona. » Creo que si hay oportunidades para crear nuevo valor y líneas de ingresos significativas y proporcionar cierta diversificación, eso sería obviamente algo atractivocomenta John Hegeman, jefe de monetización de Meta.
En varios lugares, ya se puede pedir a los usuarios de Facebook que paguen unos euros. Este es el caso, sobre todo, del acceso a determinados grupos, o del apoyo a un creador. Si John Hegeman está siendo evasivo sobre lo que explorará el equipo de Nuevas Experiencias de Monetización, podemos esperar que se centren en la funcionalidad dura, más que en las soluciones para los creadores o las páginas.
Al igual que Twitter Blue, Snapchat+ o Nitro en Discord, los famosos canales que insinúan un Facebook de pago serán una realidad, aunque no por las mismas razones. Queda por ver si Meta será capaz de convertir a suficientes usuarios para que vean esto como una oportunidad sostenible.
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