Meta explica cómo su algoritmo clasifica los vídeos en sus plataformas

Meta actualizó el 1 de septiembre la información sobre cómo su algoritmo analiza y clasifica los vídeos publicado en sus redes sociales. Aclaraciones esenciales para los creadores de contenidos, mientras que los Reels son cada vez más importantes en Facebook e Instagram. ¿Quiere Meta ser más transparente o simplemente redimirse?

Cambio de fórmula

Meta ha estado desarrollando una estrategia en torno a los contenidos originales para competir con TikTok. Para ello, la empresa californiana apuesta todo a los carretesun formato de vídeo corto similar al de su competidor. En la actualidad, los usuarios de Instagram gastan 20% del tiempo que pasan en la plataforma para verlos. Este porcentaje se eleva al 50%. entre los usuarios de Facebook.

Para que la apuesta funcione, Meta decidió dar más protagonismo a los carretes que las publicaciones tradicionales. Como resultado, los creadores de contenidos se han visto obligados a recurrir a la producción de estos vídeos para seguir haciendo crecer su comunidad.

Los 4 pilares en los que se basa el algoritmo de Meta

Es por en aras de la transparencia El gigante de las redes sociales dice que quiere explicar, a grandes rasgos, a sus usuarios, cómo funciona su algoritmo. Este algoritmo utiliza 4 elementos clave para determinar si un vídeo debe aparecer:

• Su originalidad. Con esto, Meta quiere decir que el contenido publicado en sus plataformas sociales debe ser contenido nativo, creado exclusivamente para ellas. » Para premiar a los creadores y editores que se dedican a crear y promover contenidos auténticos y de calidad, damos prioridad a los contenidos de vídeo asociados a fuertes señales de originalidad «, dice el comunicado de prensa;
• Su tasa de retención. Los usuarios deben quedar cautivados por los vídeos publicados en la plataforma y querer verlos hasta el final;
• Fidelidad del espectador. Para Meta, es importante que los usuarios vuelvan a las páginas de los creadores para ver si se han publicado nuevos contenidos;
• Su índice de compromiso. Si un vídeo genera muchas reacciones, comentarios y comparticiones, eso es positivo para la empresa con sede en Menlo Park. » Damos prioridad a los contenidos que generan conversaciones e interacciones interesantes entre personas reales. Para ello, promovemos vídeos que inspiran la interacción entre amigos o entre individuos «La entrada del blog destaca esto.

Por último, Meta insiste sobre lo que no se debe hacer para aprovechar al máximo su algoritmo. Entre los ejemplos mencionados, los vídeos demasiado estático o de nuevo las trampas del trinquete. Son contenidos que pueden ser fácilmente publicadas por los robots para ganar abonados y utilizar la página o la cuenta con fines dudosos y que Meta no desea promover.

¿Es Meta el primero en compartir este tipo de información?

La empresa matriz de Facebook e Instagram no es el único tratando de ser transparente sobre cómo funcionan sus algoritmos. En junio de 2020, TikTok dejó claro cómo su algoritmo #ForYou analiza el comportamiento de sus usuarios para recomendarles vídeos. En cuanto a Snapchat, a finales de 2021, la compañía con sede en Venice, California, dio algunos consejos a sus creadores para tener éxito con su contenido Spotlight.

Al proporcionar este tipo de información, Meta espera recuperar la confianza de sus usuarios. Estos últimos habían demostrado ser particularmente hostil a los cambios radicales de Instagram que poco a poco se fue convirtiendo en una copia de TikTok. Desde entonces, la red social ha dado marcha atrás suspendiendo la visualización de fotos y vídeos a pantalla completa y reduciendo la cantidad de contenido original de cuentas a las que sus usuarios no están suscritos.