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Meta explica cómo su algoritmo clasifica los vídeos en sus plataformas

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Meta actualizó el 1 de septiembre la información sobre cómo su algoritmo analiza y clasifica los vídeos publicado en sus redes sociales. Aclaraciones esenciales para los creadores de contenidos, mientras que los Reels son cada vez más importantes en Facebook e Instagram. ¿Quiere Meta ser más transparente o simplemente redimirse?

Cambio de fórmula

Meta ha estado desarrollando una estrategia en torno a los contenidos originales para competir con . Para ello, la empresa californiana apuesta todo a los carretesun formato de vídeo corto similar al de su competidor. En la actualidad, los usuarios de Instagram gastan 20% del tiempo que pasan en la plataforma para verlos. Este porcentaje se eleva al 50%. entre los usuarios de Facebook.

Para que la apuesta funcione, Meta decidió dar más protagonismo a los carretes que las publicaciones tradicionales. Como resultado, los creadores de contenidos se han visto obligados a recurrir a la producción de estos vídeos para seguir haciendo crecer su comunidad.

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Los 4 pilares en los que se basa el algoritmo de Meta

Es por en aras de la transparencia El gigante de las redes sociales dice que quiere explicar, a grandes rasgos, a sus usuarios, cómo funciona su algoritmo. Este algoritmo utiliza 4 elementos clave para determinar si un vídeo debe aparecer:

  • Su originalidad. Con esto, Meta quiere decir que el contenido publicado en sus plataformas sociales debe ser contenido nativo, creado exclusivamente para ellas. » Para premiar a los creadores y editores que se dedican a crear y promover contenidos auténticos y de calidad, damos prioridad a los contenidos de vídeo asociados a fuertes señales de originalidad «, dice el comunicado de prensa;
  • Su tasa de retención. Los usuarios deben quedar cautivados por los vídeos publicados en la plataforma y querer verlos hasta el final;
  • Fidelidad del espectador. Para Meta, es importante que los usuarios vuelvan a las páginas de los creadores para ver si se han publicado nuevos contenidos;
  • Su índice de compromiso. Si un vídeo genera muchas reacciones, comentarios y comparticiones, eso es positivo para la empresa con sede en Menlo Park. » Damos prioridad a los contenidos que generan conversaciones e interacciones interesantes entre personas reales. Para ello, promovemos vídeos que inspiran la interacción entre amigos o entre individuos «La entrada del blog destaca esto.
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Por último, Meta insiste sobre lo que no se debe hacer para aprovechar al máximo su algoritmo. Entre los ejemplos mencionados, los vídeos demasiado estático o de nuevo las trampas del trinquete. Son contenidos que pueden ser fácilmente publicadas por los robots para ganar abonados y utilizar la página o la cuenta con fines dudosos y que Meta no desea promover.

¿Es Meta el primero en compartir este tipo de información?

La empresa matriz de Facebook e Instagram no es el único tratando de ser transparente sobre cómo funcionan sus algoritmos. En junio de 2020, TikTok dejó claro cómo su algoritmo #ForYou analiza el comportamiento de sus usuarios para recomendarles vídeos. En cuanto a Snapchat, a finales de 2021, la compañía con sede en Venice, California, dio algunos consejos a sus creadores para tener éxito con su contenido Spotlight.

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Al proporcionar este tipo de información, Meta espera recuperar la confianza de sus usuarios. Estos últimos habían demostrado ser particularmente hostil a los cambios radicales de Instagram que poco a poco se fue convirtiendo en una copia de TikTok. Desde entonces, la red social ha dado marcha atrás suspendiendo la visualización de fotos y vídeos a pantalla completa y reduciendo la cantidad de contenido original de cuentas a las que sus usuarios no están suscritos.

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