Estamos asistiendo a una revolución en la distribución de contenidos en directo. No es la televisión la que lidera el camino, sino millones de streamers independientes que transmiten contenidos desde sus casas. Actualmente hay más de 9,2 millones de ellas, pero la mayoría se consideran «demasiado pequeñas» para operar en el mercado publicitario. Sigue leyendo para descubrir un enfoque mejor y cómo inStreamly está ayudando a las marcas a llegar a la audiencia de la Generación Z con transmisiones en directo.
¿Por qué debería incluir los streamers en su estrategia de marketing?
Independientemente de la edad, a la gente le gustan los videojuegos. El potencial para crear connotaciones positivas a través de los juegos es mayor que el de cualquier medio de comunicación tradicional. Los jugadores son el público apasionado, conocedor de la tecnología y ambicioso con el que las marcas sueñan conectar.
Mientras que llegar a las generaciones mayores, como la Generación X o los Boomers, no es un problema, asegurarse de que la Generación Z recibirá y reconocerá el mensaje de una marca puede ser mucho más complicado. La publicidad tradicional es ineficaz. La generación Z está mucho menos comprometida con los medios de comunicación anticuados, como la televisión, que las generaciones anteriores. Y aunque la publicidad en las redes sociales puede ser beneficiosa, sus efectos son todavía relativamente pequeños. La generación Z está tan acostumbrada a ello que puede detectarlo e ignorarlo inconscientemente.
La transmisión en vivo es la única plataforma en la que la generación Z está realmente interesada, debido a su interactividad y a la capacidad de crear momentos significativos entre el creador y el espectador. Incluso así, la mayoría de las empresas no se dan cuenta de que la gran mayoría de los espectadores de streaming en directo no están interesados en los canales más grandes. Crean pequeñas comunidades en torno a sus streamers favoritos y a menudo desarrollan relaciones estrechas con otros espectadores y con los propios creadores. Y es a estas comunidades a las que deben dirigirse todos sus esfuerzos de marketing.
Una marca que decide apoyar a un pequeño streamer con un patrocinio puede contar con el aprecio del streamer y de su audiencia, lo que se traduce en un compromiso impresionante.
Gracias a la apreciación de los pequeños streamers y de su audiencia, las campañas de patrocinio de marcas pueden alcanzar con frecuencia un CTR muy superior al 3%, o incluso al 6%.
Ilustración : inStreamly.
¿Por dónde empezar?
Ahí es donde entra inStreamly. La plataforma pone en contacto a las marcas con creadores individuales para campañas de patrocinio a corto plazo. Utilizando una innovadora tecnología de automatización, permite a las marcas mostrar sus mensajes en cientos de transmisiones en directo simultáneamente. No es necesario pasar por el largo y costoso proceso de configuración individual: las campañas de patrocinio son a corto plazo y totalmente automatizadas.
Pero, ¿qué es exactamente una campaña de patrocinio?
Basándose en los comentarios de la marca, inStreamly crea atractivas animaciones que aparecen durante las transmisiones en directo. Según la elección de la marca, las animaciones aparecen aleatoriamente o utilizan diversos mecanismos que las hacen más atractivas y únicas. Algunos mecanismos ejemplares son:
- reacciones en tiempo real a los eventos del juego, como la obtención de puntos por parte del streamer,
- gráficos que reaccionan a lo que los espectadores del streamer escriben en el chat,
- participación del público colocando un apodo aleatorio del gato en el gráfico, ¡y mucho más!
Ilustración : inStreamly.
Trabajar con inStreamly permite a marcas y diseñadores de todos los tamaños colaborar en acuerdos de patrocinio que son :
- Fácil de gestionar – Decida el presupuesto de la campaña, especifique su público objetivo y seleccione un calendario. inStreamly se encarga del resto.
- Involucrar a – Las pantallas animadas son llamativas y relacionables, lo que ayuda a transmitir el mensaje de la marca.
- No disruptivo – Los gráficos de inStreamly no interrumpen la transmisión, sino que le asocian mensajes de marca.
- No bloqueable por Adblock – Los gráficos están integrados en el flujo y no pueden bloquearse.
Ilustración : inStreamly.
¿El marketing de juegos es para todos?
La popularidad de los videojuegos aumenta cada año. Por ello, el sector en su conjunto resulta cada vez más atractivo para los anunciantes potenciales. A estas alturas, puede decirse que los juegos forman parte de la vida de casi la mitad de la población mundial. La publicidad de los juegos no es sólo para las empresas de videojuegos. El lujo, los deportes electrónicos, la alimentación y las bebidas, la tecnología, las ONG o cualquier otro sector que cuente con la Generación Z entre sus consumidores puede encontrar un lugar en él.
He aquí algunos ejemplos de marcas no relacionadas con el juego que han decidido entrar en él.
Louis Vuitton
En 2019, cinco personajes femeninos de League of Legends formaron un grupo de hip-hop llamado True Damage. ¿Suena bastante escandaloso? Eso no es ni siquiera lo mejor. Nicolas Ghesquière, director artístico de las colecciones femeninas de Louis Vuitton, diseñó el vestuario de dos de las damas. Y estaban disponibles como skins (aspectos alternativos) únicos en el juego para los personajes.
adidas
Durante muchos años, adidas se ha asociado principalmente con los deportes tradicionales. Pero a principios de 2021, anunciaron una colaboración con G2 Esports. Una de las principales marcas de deportes electrónicos y entretenimiento del mundo. Un mes después, empezaron a dirigirse a los streamers con la campaña de zapatillas ZX 2K Boost. Enviaron a los influencers de juegos el mencionado modelo de zapato y organizaron un reto. En él, los streamers debían jugar a Fortnite con unos mandos especiales utilizados por los pies.
Danone
Danone acudió a inStreamly con el reto de presentar el travieso Small Hunger a los streamers y espectadores de Twitch. Su objetivo era crear conciencia de marca. El algoritmo basado en la IA permitió a inStreamly mostrar el mensaje de Small Hunger durante los streams en los momentos precisos. El Pequeño Hambre sabía exactamente lo que ocurría durante el partido. Tenía preparadas agudas réplicas para muchos escenarios. Atacaría a los jugadores exactamente cuando los niveles de energía de sus personajes de Fortnite bajaran.
La campaña duró una semana, y los comentarios sarcásticos de Small Hunger fueron vistos más de 650.000 veces en las transmisiones en directo.
Campaña Danone x inStreamly. Ilustración: inStreamly.
Los streamers y sus espectadores agradecen un enfoque más justo de los contenidos patrocinados. Los contenidos no intrusivos presentados de forma atractiva y atractiva hacen maravillas. Los espectadores pueden formar parte de la campaña, especialmente si sienten que los patrocinadores quieren apoyar a los creadores y no sólo venderles cosas. Ponte en contacto con inStreamly y conecta tu marca con los streamers y la GenZ.
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