TikTok superará a Facebook a finales de año, según un informe sobre el gasto de las redes sociales en marketing de influencers. Por su parte, Instagram sigue siendo el líder, muy por delante de la red social propiedad de ByteDance, que se espera que supere a YouTube en 2024.
TikTok atrae cada vez más marcas, a diferencia de Facebook o YouTube
Desde su creación en 2016, TikTok no ha dejado de crecer. En pocos años se ha convertido en la red social más popular entre los jóvenes, que la utilizan el doble que sus competidores Instagram y Facebook. Además, Mark Zuckerberg, consejero delegado de Meta, la empresa matriz de estas dos redes sociales, no ha ocultado su deseo de copiar a TikTok para las próximas funcionalidades que quiera añadir a sus plataformas. Sin embargo, tras las fuertes críticas recibidas, Instagram ha suspendido sus actualizaciones para parecerse a la red social china.
En un informe publicado por varios analistas deInformación privilegiadaantes eMarketerSe estima que en TikTok los anunciantes gastaron 774,8 millones de dólares en marketing de influencers en 2022, un tercio del tamaño del pico de 2.230 millones de dólares de Instagram. Aunque esta cifra parece gigantesca y compleja de alcanzar, TikTok ha conseguido, sin embargo, superar a Facebook y sus 739 millones de dólares.
En 2022, TikTok superará a Facebook en cuanto a gasto en marketing de influencers. Gráfico: Información privilegiada.
Instagram quiere mantener su ventaja sobre TikTok
Según los analistas, se espera que TikTok supere a la segunda plataforma del ranking, YouTube y sus 948 millones de dólares, en 2024. Sin embargo, el informe señala que, para los profesionales del marketing de influencers, TikTok ya ha superado a YouTube como herramienta de influencia pura.
Según Jasmine Enberg, analista principal de Información privilegiada, » TikTok está experimentando un aumento de popularidad para el marketing de influencers, pero todavía está muy por detrás de Instagram en términos de gasto o adopción por parte de los comercializadores. Esto se debe en parte a los precios más altos que los creadores de Instagram cobran por los contenidos, pero también a su amplia gama de formatos de contenidos, la mayoría de los cuales se pueden comprar ahora «.
Sin embargo, Jasmine Enberg señala que aunque la ventaja de Instagram es considerable, la red social no descarta un crecimiento meteórico del gasto en marketing de influencers por parte de TikTok. Por eso Instagram intenta parecerse más a la red social de ByteDance: para atraer cada vez más a los pequeños creadores que son la marca de TikTok.
Teniendo en cuenta todos los usuarios de las seis principales redes sociales, observamos que la cuota de las marcas en Instagram y TikTok son las que más crecen en el periodo 2019-2024. Gráfico: Información privilegiada.
» Esto es esencial si Instagram quiere mantener su liderazgo en el espacio de marketing de influencers, especialmente porque muchos creadores en TikTok ahora cuentan con un número de seguidores que rivaliza o supera a Instagram y YouTube «, concluye.
Como joven medio de comunicación independiente, OnDigital Magazine necesita tu ayuda. Apóyenos siguiéndonos y marcándonos como favoritos en Google News. Gracias por su apoyo.
