El marketing de influencers está en constante evolución. Respeto de las normas, sentido de la responsabilidad, compromisos sociales… El sector va ganando poco a poco en madurez.
Para las marcas, el reto consiste en aclimatarse a estos nuevos códigos. Sin esto, es difícil crear campañas eficaces.
En su último libro blanco, Stellar analiza las 10 principales tendencias que marcarán el año 2023. La plataforma de marketing de influencers y proveedor de servicios también ha reunido las opiniones de cuarenta expertos sobre estos temas para apoyar y cuestionar cada tendencia.
En este artículo, analizaremos más de cerca dos tendencias clave a seguir para implementar campañas exitosas de influencers en 2023 y mantenerse a la vanguardia.
NFT y monetización: las nuevas perspectivas de la Economía de los Creadores
El sector de la economía de los creadores está cambiando a un ritmo vertiginoso. Surgen nuevos formatos publicitarios, crece la monetización y cada vez son más los que se proclaman creadores de contenidos. Se espera que el mercado del marketing de influencers, que forma parte de la Economía de los Creadores, alcance un valor de 16.400 millones de dólares en 2023, 20 veces más que en 2015. Se espera que esta cifra siga creciendo, ya que el 62% de los profesionales del marketing tiene previsto aumentar su gasto en este ámbito este año.
Hoy en día, las marcas, los políticos y los medios de comunicación buscan colaborar con figuras influyentes. Podemos mencionar el vídeo de desafío realizado por McFly y Carlito con Emmanuel Macron, o la colaboración entre Adidas y Lena Situations. Lena Situations no se limitó a promocionar productos: creó para la marca cuatro pares de zapatillas con tres rayas.
El papel de los creadores de contenidos está cambiando gradualmente. Ahora actúan como verdaderos colaboradores en el desarrollo de estrategias: participación en lluvias de ideas, propuestas de campañas, cocreación de productos, etc.
» Creo que es importante que las marcas colaboren con los diseñadores porque se crea un fuerte vínculo entre ellos. Juntos invertimos y conseguimos tener más impacto y crear algo fuerte, coherente, para nuestras respectivas comunidades «, afirma Emilie Dupuis, presentadora de radio y televisión en RTL Bélgica.
Al mismo tiempo, están desarrollando nuevas fuentes de ingresos para depender menos de las marcas asociadas. La influencer francesa Megan VLT, por ejemplo, ha lanzado su propio bar Cookie Dough. Otros creadores recurren en cambio a las oportunidades de monetización que ofrecen las plataformas sociales, mientras que otros se introducen en el mercado de las NFT.
A la Economía Creadora le espera un nuevo impulso con ricas perspectivas. Stellar explica cómo sacarle el máximo partido en su libro blanco. Encontrarás una lista de tareas con valiosos consejos para aplicar directamente a tus campañas y colaboraciones con creadores de contenidos.
El auge de las campañas de marketing de influencers basadas en valores
Hoy en día, los consumidores esperan que las empresas defiendan valores firmes y adopten una postura sobre cuestiones sociales. En Francia, las cincuenta marcas más populares en 2022 eran líderes en sostenibilidad medioambiental, social y económica. Además, el 79% de los compradores franceses cree que ya no basta con estar: hay que actuar.
Para ganar y mantener la confianza de los consumidores, es imperativo adoptar una comunicación comprometida. En 2022, Decathlon y Adidas Francia unieron sus fuerzas para crear un campo deportivo más inclusivo a partir de 25.000 pares de zapatos reciclados como parte de la iniciativa «Colectivos».
Un dato importante a tener en cuenta: el 92% de los compradores confía en los influencers. Teniendo esto en cuenta, tiene más que sentido hacer oír los compromisos de tu marca a través de una estrategia de marketing de influencers. Los creadores de contenidos utilizan sus plataformas para hacer llegar mensajes contundentes a una amplia audiencia. Por su parte, Wopilo, marca especializada en el diseño de almohadas, edredones y ropa de cama, se ha asociado con los YouTubers y fisioterapeutas Major Mouvement.
» Como parte de esta asociación, hemos co-creado una serie web sobre el sueño titulada «Sous la couette». Los cinco episodios se emiten en el canal Major Mouvement y cada vez se aborda un tema nuevo, con invitados sorpresa especialistas en su campo. Por ejemplo, tratamos el tema del sueño durante el embarazo con Charline, comadrona y también creadora de contenidos «, explica Louise Revert, Directora de Comunicación, Relaciones Públicas e Influencia de Wopilo.
Para leer su testimonio y los análisis de muchos expertos en marketing de influencia y redes sociales, sólo tiene que descargarse el libro blanco de Stellar.
Sin embargo, los consumidores franceses siguen atentos a la información facilitada por las marcas. El libro blanco revela que el 38% tiene dudas sobre la veracidad de la información. Lógicamente, esperan que el comportamiento y los compromisos de las empresas estén en consonancia con los valores que apoyan. Así que ten cuidado de no caer en la trampa del lavado. Deben aportarse pruebas reales de compromiso. Puede ser en forma de estudios cuantitativos, concesión de etiquetas o financiación de acciones en favor de la causa defendida.
En este informe se mencionan otras ocho tendencias:
- Legislación y responsabilidad: hacia un marketing de influencia más justo ;
- Vídeos cortos… ¡cada vez más cortos! ;
- LinkedIn: el nuevo terreno de juego para las marcas B2B y B2C y las personas influyentes ;
- Éxito en directo: cuando los influencers juegan la carta del directo;
- Social Commerce o la emergencia de las ventas 2.0 ;
- Cuando el marketing de afiliación y el marketing de influencers se convierten en uno ;
- Mundos virtuales: el marketing de influencers del mañana más allá de las redes sociales;
- Gamificación, experiencias, retos: ¡cautive a su comunidad!
Cada tendencia se ilustra con cifras, ejemplos y una lista de consejos para aplicar en sus estrategias para 2023 y más allá para generar más ventas y compromiso. Todas ellas se encuentran en el libro blanco gratuito de Stellar, que puede descargar ahora.
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