La empresa de viajes compartidos Lyft ha anunciado recientemente la creación de una división llamada Lyft Media. Su misión será desarrollar y reforzar su oferta publicitaria.
Lyft ya cuenta con un sistema de publicidad
Lyft no es nuevo en la integración de la publicidad en su negocio. Hace dos años compró Halo Cars, una empresa especializada en pantallas digitales en el techo de los coches.
Posteriormente, se ha asociado con marcas para probar la entrega de contenidos en tabletas en los coches. Estas tabletas suelen ser utilizadas por los pasajeros para seguir su viaje, valorar a su conductor o dar propinas. Actualmente en fase de prueba en Los Ángeles, Lyft quiere continuar su desarrollo gradual.
También existen otras soluciones de monetización, a través de la emisión de anuncios en sus estaciones de bicicleta en Nueva York y San Francisco, o directamente en su aplicación, pero de forma más ocasional.
El objetivo de Lyft es aprovechar sus numerosos puntos de contacto para ganar el máximo dinero posible, si no beneficios. Una nueva línea de ingresos nunca es demasiado, especialmente cuando la competencia es dura.
Su gran rival, Uber, lleva mucho tiempo en el negocio de la publicidad. Sin embargo, es en su aplicación Uber Eats donde ha probado suerte, con éxito. Los propietarios de restaurantes pueden anunciar sus establecimientos de la misma manera que las marcas pueden anunciar sus productos en Google o Amazon. Más adelante, Uber añadirá pantallas en los techos de sus vehículos en las principales ciudades estadounidenses.
No es de extrañar que Kenan Saleh, antiguo director general de Halo Cars, asuma la dirección de Lyft Media. La función de su equipo será consolidar y ampliar el negocio publicitario existente. La empresa de movilidad afirma que trabajará con plataformas de terceros para ofrecer a sus anunciantes herramientas de medición del rendimiento de sus campañas. Las marcas también podrán publicar anuncios en función de nuevos criterios, como la hora del día o la ubicación de un coche o una estación de bicicletas. También añadió que una parte de los ingresos se destinaría a los conductores.
Mientras los reguladores de todo el mundo adaptan el marco de las actividades de empresas como Uber, Deliveroo y Lyft, el modelo de negocio sobre el que se construyeron se tambalea. Por lo tanto, están buscando nuevas formas de ganar dinero, siendo la publicidad una seria posibilidad gracias a su gran número de usuarios. Uber, más maduro y desarrollado que sus rivales, ha sugerido por voz de su consejero delegado que la publicidad podría aportar un billón de dólares en 2024.
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