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Libro blanco: Tendencias de marketing de influencers y redes sociales en 2023

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A medida que surgen nuevas tecnologías y cambian los usos, el marketing de influencers evoluciona. Se está convirtiendo en una parte cada vez más importante de las estrategias de marca por el impacto y el rendimiento que genera. Para aprovechar al máximo esta palanca, es esencial interesarse por las principales tendencias del sector.

En su último libro blanco, Stellar hace un balance de las dinámicas que se pueden aprovechar. Acompañado por cuarenta expertos, la plataforma y proveedor de servicios de marketing de influencers analiza 10 grandes tendencias, ofreciendo cifras clave y ejemplos impactantes. ¡Descubre cómo crear una campaña de influencers de éxito en las redes sociales en 2023!

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Entender los principales avances en el marketing de influencers

Desde principios de año se observa una desaceleración económica mundial. Esto se explica por un contexto económico y social muy incierto. Aunque muchos sectores están sintiendo el impacto, el ecosistema del marketing de influencers sigue creciendo. Las asociaciones con personas influyentes siguen siendo una inversión estratégica para los profesionales del marketing. Según un reciente estudio de Statista, el gasto en publicidad de influencers se ha duplicado con creces desde 2019. Ha pasado de 11.600 a 27.500 millones de dólares. Se prevé que el mercado siga creciendo hasta alcanzar un valor de 41.800 millones de dólares en 2025.

Esto significa que los influencers desempeñarán un papel fundamental en las futuras estrategias de las marcas. Para estar preparado y adelantarse a la competencia, es imprescindible observar las principales tendencias del sector. En su libro blanco, Stellar analiza cada una de ellas. Para ayudarle a entender todas estas nuevas tendencias, cuarenta especialistas en influencia y redes sociales comparten su experiencia. Se trata de personas influyentes, agencias y expertos que son autoridades en su campo. Entre ellos, Sandrine Corman, presentadora de radio y televisión en RTL Bélgica, Amanda Medina, Social media & influence manager en Etam, Mohamed Mansouri, director adjunto de ARPP y PoopiBLH, creador de contenidos seguido por más de 3,7M de seguidores en .

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El objetivo: darte las claves para crear una estrategia de marketing de influencers creativa y adaptada, y así alcanzar tus objetivos de visibilidad, engagement y conversión.

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Las 10 tendencias más importantes para 2023

En este informe, Stellar analiza en profundidad diez tendencias clave que hay que observar en 2023. Van acompañadas de estadísticas que las respaldan y de ejemplos que le servirán de inspiración.

Una de las dinámicas clave que se discute es el marketing de influencias comprometido. Conscientes del impacto en sus comunidades, muchos influencers se pronuncian sobre cuestiones ecológicas o sociales. Cada uno de ellos tiene miles, incluso millones de seguidores, lo que les proporciona una visibilidad tan grande que se convierten en verdaderos constructores de movimientos. El 92% de los consumidores confía en ellos. Para las marcas, hacer oír sus compromisos a través de una estrategia de marketing de influencers es una buena idea. En su libro blanco, Stellar revela la lista de tareas del vendedor para ayudarle a crear campañas auténticas con valores fuertes.

También descubrirás por qué tiene sentido combinar el marketing de influencers y el marketing de afiliación. Recordemos que se trata de un modelo de pago por resultados. El afiliado promueve un producto a través de un enlace de afiliado y recibe una comisión por cada venta. El anunciante, por su parte, recoge los beneficios económicos de la campaña sin pagar nada. En resumen, es una situación en la que todos ganan. «Las ventajas de una campaña de afiliación son múltiples tanto para los influencers como para las marcas. Ofrece visibilidad sobre el tráfico y aumenta la motivación de los creadores, así como el negocio potencial», explica Maddy Pourpadin, Influencer Manager de La Redoute. El informe Stellar contiene más análisis de expertos.

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También dan su opinión sobre los mundos virtuales. Ya sean centralizadas (Web2) o descentralizadas (Web3), permiten crear dispositivos originales de marketing y comercio y experiencias únicas de inmersión para los usuarios, creando nuevos territorios de expresión. Desarrollo comunitario, lealtad, compromiso… Las ventajas de los metavers son innegables. Es seguro que estos mundos van a trastocar el sector del marketing de influencers en 2023. Hay muchas oportunidades que se pueden aprovechar. Stellar examina cada una de ellas en su informe.

El libro blanco analiza en detalle otras siete tendencias:

  • Legislación y responsabilidad: hacia un marketing de influencia más justo ;
  • El creciente poder de los influenciadores en la era de la economía de los creadores;
  • Vídeos cortos… ¡cada vez más cortos! ;
  • LinkedIn: el nuevo campo de juego para las marcas e influencers B2B y B2C ;
  • Éxito en directo: cuando los influencers juegan la carta del directo;
  • Social Commerce o la aparición de las ventas 2.0 ;
  • Gamificación, experiencias, retos: ¡cómo cautivar a tu comunidad!

Los numerosos temas tratados le ayudarán a comprender mejor los cambios que se están produciendo en el mundo del marketing de influencers, pero también en las redes sociales. Esto es esencial para construir una estrategia relevante y eficiente. Para descubrir consejos, estudios de casos y análisis de expertos, no olvide descargar el libro blanco de Stellar.

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Tras una licenciatura en economía, un máster en gestión estratégica y 18 meses de viaje por todo el mundo, empecé a trabajar como redactor de páginas web.