Meta ha dado noticias sobre el rendimiento publicitario de su sistema basado en inteligencia artificial (IA) Advantage+, y son muy positivas.
Las cifras hablan por sí solas
Con la llegada de la App Tracking Transparency de Apple a iOS, que permite a los usuarios desactivar la publicidad dirigida, Meta se ha visto obligada a revisar su sistema de publicidad, su principal fuente de ingresos. Para ello, la empresa recurrió a la inteligencia artificialy más concretamente en el aprendizaje automático. Ventaja+ » automatiza y simplifica el proceso de creación de campañas publicitarias y ayuda a ofrecer anuncios más relevantes «, explica la empresa en una entrada de su blog.
Con esta función, el anunciante sólo tiene que definir su objetivo comercial, el país de destino, la creatividad del anuncio y el presupuesto. Después, los sistemas de IA hacen el resto y optimizan el proceso para encontrar a la persona adecuada, con el mensaje adecuado y en el momento oportuno.
Según Meta, este nuevo sistema es muy eficaz. » En el cuarto trimestre de 2022, los anunciantes vieron más de un 20% más de conversiones que un año antes [tandis que] Pruebas recientes han revelado que los anunciantes que utilizan campañas de compras Advantage+ están viendo un aumento del 32% en el retorno de la inversión publicitaria «, dice.
Una fuente de esperanza
La empresa de Mark Zuckerberg cuenta con otras herramientas publicitarias basadas en IA, y confía en que permitan a los anunciantes obtener el mayor rendimiento posible de su inversión.
Según informa Social Media Today, Meta ha presentado recientemente la patente de un sistema de análisis que sería capaz de predecir la viralidad de los videoclips. Aunque una herramienta así podría revolucionar la industria publicitaria, la empresa debe tener cuidado de no ir demasiado rápido: a algunos anunciantes les preocupa que el proceso basado en la IA no les dé suficiente control sobre sus campañas.
El rendimiento de estas nuevas herramientas publicitarias es una fuente de esperanza para Meta, que ha pasado por un 2022 especialmente complicado. Ahora la empresa quiere centrarse en la eficiencia, dará carpetazo a muchos proyectos y se espera que prescinda de miles de empleados este año para reestructurarse.
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