Instagram y Facebook se comprometen a dar más potencia a los adolescentes para que elijan qué anuncios quieren, o no, ver. Las opciones de segmentación para los anunciantes se limitarán a partir de febrero de 2023.
¿Cuáles son las nuevas normas de selección?
En una entrada de blog publicada el 10 de enero, Meta explica que las reglas del juego van a cambiar en lo que se refiere a la publicidad dirigida a los adolescentes. La empresa de Mark Zuckerberg ha decidido introducir cambios en la forma de Facebook e Instagram se encargan de la publicidad con jóvenes usuarios. Con la nueva normativa, los anunciantes pronto no podrán extraer tantos datos personalizados para dirigirse a los adolescentes como antes.
A partir de febrero de 2023, Meta dejará de ofrecer la opción de dirigirse a los adolescentes en función de su sexo. Además, los anunciantes ya no podrán dirigirse a usuarios menores de 18 años. según su actividad en Instagram y Facebook. La herramienta de segmentación ya no tendrá en cuenta las cuentas que estos usuarios siguen en Instagram ni las páginas de Facebook que les gustan. Con esta nueva normativa, Meta quiere dar a los jóvenes más control sobre su feed de noticias.
Aunque muchos anuncios ya están prohibidos para los menores de 18 años, como los de alcohol, productos financieros y productos y servicios para adelgazar, los adolescentes pronto podrán deciden ver aún menos. Se ha creado una nueva página de privacidad específicamente para facilitar las cosas a los jóvenes usuarios de Facebook e Instagram. En última instancia, la edad y la ubicación serán la única información sobre un adolescente que podrán explotar los anunciantes.
Estos cambios se producen a raíz de las distintas investigaciones por los reguladores sobre la gestión de los datos de los jóvenes por parte de las metaaplicaciones. En concreto, la Comisión Irlandesa de Protección de Datos (DPC) llevó a cabo una investigación de dos años sobre cómo Instagram gestionaba los datos de jóvenes de entre 13 y 17 años. Al grupo Meta se le impuso finalmente una multa de 400 millones de dólares por estas infracciones. Los cambios graduales de Meta no llegan, por supuesto, al extremo de eliminar por completo los anuncios para adolescentes, una solución que había sido considerada por los reguladores.
Si bien esta nueva norma es un paso en la dirección correcta para la sociedad, corre el riesgo de El grupo de Mark Zuckerberg, un poco más en apuros. El gigante estadounidense, que sigue tambaleándose tras una caída masiva de sus ingresos, despidos masivos y un costoso giro hacia el metaverso, se enfrenta a una nueva amenaza existencial: su modelo publicitario basado en datos está en peligro.
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