El Wall Street Journal ha visto documentos internos de Instagram que muestran que la red social está consciente de su fracaso para intentar imitar a TikTok con los carretes.
El compromiso de Reels está en caída libre
El lanzamiento de Reels, el formato de vídeo corto desarrollado para competir con TikTok, habrá hecho mella en Instagram. Ha costado millones de dólarese innumerables actualizaciones de la aplicación y una tormenta de fuego en la que participaron algunas de las personas más famosas del mundo que estaban furiosas por la dirección que la red social había decidido tomar. A pesar de todo esto, Instagram no ha alcanzado a TikTok. Su formato de vídeos cortos está lejos de ser unánime.
Un documento interno de Meta muestra que la dirección de la red social es consciente de las dificultades para alcanzar a TikTok. Mientras que el engagement de Reel está en caída libre (-13,6% en las últimas cuatro semanas), los usuarios de Instagram sólo gastan 17,6 millones de horas viendo Reels todos los días, en comparación con 197,8 millones de horas al día para los usuarios de TikTok. Según el informe, la mayoría de los usuarios de Reels no se comprometen.
Los creadores no quieren que Instagram se convierta en TikTok
Con Reels, el problema es la falta de contenido original. Alrededor del 30% de los vídeos se crean en otra plataforma (especialmente TikTok). Se trata de una verdadera plaga que incluso ha empujado a Meta a poner mil millones de dólares sobre la mesa para pagar a los creadores por crear contenido original directamente en Instagram. Devi Narasimhan, portavoz de Meta, reconoce que » todavía tenemos un largo camino que recorrer, pero nuestro crecimiento de monetización es más rápido de lo esperado, ya que más personas están viendo, creando y conectando a través de Reels que nunca «.
Sin embargo, este cambio no es del agrado de los usuarios. Los creadores no quieren que Instagram se convierta en TikTok. Este verano, Tati Bruening, bajo su nombre de usuario illumitati, escribió esto en Instagram: « deja de intentar ser TikTok, sólo quiero ver fotos de mis amigos «. El post recibió casi 30.000 comentarios y lo más importante compartido por Kylie Jenner y su hermana, Kim Kardashian. Las dos mujeres son seguidas por 360 y 326 millones de usuarios respectivamente. Esto es suficiente para desafiar a Instagram en su estrategia.
Además, el informe obtenido por el Wall Street Journal informa de que el porcentaje de usuarios de Instagram que piensan que la empresa » se preocupa por ellos » del 70% en 2019 al 20% este verano.
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