Del 5 al 8 de enero de 2023 se celebró CES Las Vegas, un acontecimiento tecnológico de obligada asistencia. Como en cada edición, surgen muchas preguntas: ¿Qué fue lo más significativo que ocurrió durante la edición 2023 del CES? Hogar inteligente, movilidad, inteligencia artificial, videojuegos, metaverso, sostenibilidad… ¿cuáles son las tendencias clave que hay que conocer? ¿Cómo ha impulsado el mercado automovilístico la visibilidad del salón? ¿Cómo se hizo eco del CES la prensa internacional? Estas son sólo algunas de las preguntas a las que responden los expertos de Cision Insights en un nuevo informe.
Las cuatro tendencias identificadas por Cision Insights
En CES Las Vegas 2023, los expertos de Cision Insights realizaron un análisis en profundidad de los temas tratados por los medios de comunicación. Se identificaron cuatro tendencias principales y de ellas se derivaron los datos pertinentes.
La primera observación es que ha aumentado la atención mediática prestada al CES. El acontecimiento, que reaparecía en física, atrajo un 16% más de interés mediático que el año anterior. La buena experiencia de los periodistas y participantes in situ también contribuyó a aumentar el índice de participación en un 51%. Para comprender mejor esta evolución, Cision Insights ha elaborado una serie de gráficos claros, que pueden consultarse en este informe.
Además, los dispositivos y el software para el hogar inteligente están recibiendo un verdadero impulso en la era pospandémica. Fue el tema más comentado en el evento (31%), justo por delante de la movilidad (30%) y la inteligencia artificial y la robótica (27%). Además del resto de clasificaciones, el estudio le ayudará a comprender las señales débiles identificadas por Cision Insights y cómo sacarles partido para sus futuras estrategias.
Los datos analizados por los expertos también permitieron al CES identificar las marcas que suscitaban mayor interés. Como era de esperar, muchos de ellos pertenecían al sector del automóvil: Sony, BMW, VW… Era una oportunidad para presentar su nuevo concepto o producto.
Ilustración: Cision.
Para entender este éxito, los expertos de Cision Insights descifraron las técnicas de comunicación utilizadas por cada empresa en el evento, y cómo impulsaron la visibilidad del salón. Su análisis permite saber qué estrategias han funcionado mejor. Por ejemplo, LG, Lenovo y TCL atrajeron la atención de los medios de comunicación con una estrategia de relaciones públicas relevante puesta en marcha en vísperas de la feria.
Además, aunque los productos de una marca son esenciales, la tecnología por sí sola no basta, y las marcas deben comunicar a través del prisma de lo que realmente están aportando al mundo y a las mujeres y hombres que lo habitan. Durante el salón, las marcas que destacaron la sostenibilidad de sus productos (por ejemplo, la asociación entre Samsung y Patagonia), el ahorro de energía o un ecosistema circular (Sony, BMW) figuraron entre las marcas y/o tendencias más citadas por los medios de comunicación y los internautas. Comunicar sobre innovación: sí, pero debe ser «buena para el planeta y buena para las personas».
Por último, los directores generales deben implicarse en la comunicación de su marca y encarnar la visión de su empresa. Las marcas que han sabido implicar a sus líderes se han beneficiado de un impacto mediático real: BMW a través de Olivier Zipse o Stellantis a través de Carlos Tavares y Delta Air Lines a través de Ed Bastian.
Ilustración: Cision.
¿Qué podemos aprender de esto?
Un estudio como el realizado por los expertos de Cision Insights durante el CES no sólo revela las tendencias de un sector, sino que también nos permite aprender de las estrategias de comunicación ganadoras. Todos estos datos son esenciales para realizar los ajustes adecuados.
El éxito del CES 2023 demuestra que los eventos físicos siguen siendo importantes en la era postcovida. El salón de este año generó 2,5 veces más cobertura mediática que la edición virtual de 2021. También se contabilizaron más medios de comunicación internacionales.
Cision Insights también señaló la importancia de los contenidos para aprovechar al máximo el espectáculo. Las ruedas de prensa o los actos por invitación atraen la atención de los asistentes y los medios de comunicación si la tecnología o el producto presentados son innovadores, resuelven un problema y resultan visualmente atractivos.
El último punto señalado por los analistas es que las marcas podrían aprovechar mejor los momentos previos al espectáculo. De hecho, la gran cantidad de información que se comunica en el CES crea un entorno muy competitivo para atraer la atención de los medios de comunicación. Aprovechar los días previos al acontecimiento para poner en marcha su estrategia de comunicación podría ser una buena idea.
Los datos descifrados por los expertos de Cision Insights permitieron comprender mejor el rendimiento mediático del evento, sus tendencias y aspectos más destacados. Todos ellos son elementos importantes para tomar decisiones con conocimiento de causa. Para obtener más información sobre el análisis de medios de CES 2023, sólo tiene que descargar el informe gratuito.
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