La situación financiera de Twitter es mala, incluso según admite su caprichoso propietario, Elon Musk. La red social, ya frágil antes de la llegada del multimillonario ha visto desde entonces cómo empeoraba su situación, ante la fuga de anunciantes. Según un documento interno visto por Informaciónel 17 de enero de 2023 los ingresos del era un 40% inferior a que el 17 de enero del año pasado.
Los anunciantes huyen en masa de Twitter
Cuando una plataforma estadounidense con cientos de millones de usuarios activos ofrece inserciones publicitarias gratuitas para la señalada Super Bowl, rara vez es una buena señal. Desde que Elon Musk asumió la dirección de Twitter, más de 500 grandes anunciantes han abandonado la red socialcomo Pfizer, United Airlines y General Motors. En 2021, la publicidad representará el 90% de los ingresos de Twitter.
La situación no es sólo culpa del multimillonario. La actual coyuntura económica tiende a reducir los presupuestos de marketing.. Sin embargo, las decisiones del propietario de Tesla no han ayudado en absoluto.
La visión extrema de la libertad de expresión defendida y aplicada (más o menos) por Elon Musk ha ahuyentado a una primera oleada de empresas. No necesariamente por ideología, sino simplemente por miedo a que se les asocie con el discurso de odio que se ha estado vertiendo.
La precipitada llegada de Twitter Blue también contribuyó a las salidas. Pensado por Elon Musk para diversificar las fuentes de ingresos de la red social, el modelo de suscripción ha provocado la aparición de múltiples cuentas que suplantan la identidad de la marca. La empresa farmacéutica Eli Lilly vio caer el precio de sus acciones cuando una cuenta falsa anunció que la insulina pronto sería gratuita. Como resultado, Twitter Blue tuvo que ser suspendido con carácter de urgencia antes de volver a mediados de diciembre.
Elon Musk busca ahorros por todas partes
Tomando el control de Twitter, Elon Musk había considerado que la plataforma estaba cerca de la quiebra. Para ahorrar dinero, el multimillonario fue a por todas. Emprendió despidos masivos, que hoy superan la mitad de los 7500 empleados. A menudo se lleva a cabo de forma anárquica, como una vasta investigación de Revista New York MagLa empresa lleva años en un estado de fluctuación, llegando incluso a tener que volver a ponerse en contacto con empleados que fueron despedidos. Se dejaron de pagar los alquileres, se recortaron las prestaciones a los empleados, se abandonó un centro de datos… Tantas decisiones exponer a la empresa a diversos procedimientos judiciales.
Paralelamente, con Twitter Blue llenando sólo marginalmente la cartera de la plataforma, Elon Musk intenta recuperar anunciantes. Además de los incentivos mencionados, el multimillonario anunció el regreso de los anuncios políticos en Estados Unidos, que fueron retirados en 2019. También abogó por una flexibilización de la política publicitaria sobre «grandes causas», en línea con las prácticas de otros medios como la publicidad.
Los resultados tardan en llegar, como demuestra la caída de los ingresos diarios. Si Elon Musk ha demostrado que Twitter puede funcionar con la mitad de brazos, por ahoraLa necesidad de rentabilidad es urgente. Parte de los 44.000 millones de dólares que gastó en comprar su red social favorita, 13 000 millones, se obtuvo de varios bancos. La suma se reembolsará con los resultados de TwitterEsto representa 1.500 millones de dólares en tasas anuales, según los cálculos del Financial Times.
En diciembre, Elon Musk pareció descartar la quiebra, citando la posibilidad de alcanzar el punto de equilibrio en 2023. Sin embargo, mencionó un » flujo de caja negativo de 3.000 millones de dólares «admitiendo que la situación era «. no es bueno «.
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