Está hecho. El Departamento de Justicia de Estados Unidos, con el apoyo de 8 estados, anunció el 24 de enero que emprendería acciones contra Google, demandar a Google por su posición de monopolio en varios productos tecnológicos utilizados para la publicidad digital. Según el gobierno federal, las acciones del gigante tecnológico violó las Secciones 1 y 2 de la Ley Antimonopolio Shermanuna ley establecida en 1890 para limitar las prácticas anticompetitivas de las empresas en Estados Unidos. El caso puede tardar varios años en resolverse, pero podría suponer un gran paso adelante. cambiar profundamente el mercado de la publicidad digital en el territorio del Tío Sam.
15 años de prácticas contrarias a la competencia
Confirmados los rumores, el Departamento de Justicia de EE.UU. quiere bloquear el dominio de Google en el sector de la publicidad en línea. Se le acusa de » monopolizar las principales tecnologías de publicidad digitalconocidas colectivamente como «pila tecnológica publicitaria», de las que dependen los editores de sitios web para vender anuncios y los anunciantes para comprar anuncios y llegar a clientes potenciales. «. Su objetivo es » restablecer la competencia en estos mercados y obtener una reparación justa y monetaria para los estadounidenses «.
Por el Departamento, en los últimos 15 añosGoogle ha construido su monopolio mediante un comportamiento anticompetitivo. neutralizando o eliminando a sus competidores mediante adquisiciones, obligando a editores y anunciantes a utilizar sus productos e impidiendo el uso de productos competidores «.
Merrick B. Garland, Fiscal General de EE.UU., explica que » la denuncia presentada hoy alega que Google ha incurrido en conductas ilícitas contrarias a la competencia eliminar o reducir sustancialmente cualquier amenaza a su dominio en las tecnologías de publicidad digital «. Añade que » independientemente del sector y de la empresa, el Departamento de Justicia aplicaremos enérgicamente nuestras leyes antimonopolio para proteger a los consumidorespreservar la competencia y garantizar la equidad económica y las oportunidades para todos «.
Influencia de Google en el mercado de la publicidad digital
Google es ahora el mercado número uno en EE.UU., pero también internacionalmentedel mercado de la publicidad digital. La empresa de análisis EMarketer estima que este sector vale 626.860 millones de dólares. Según el Departamento de Justicia, » Google se embolsa de media más del 30% del dinero que fluye a través de sus productos tecnológicos de publicidad digital «.
Para reparar el daño causado, se pide a la filial de Alphabet que a pagar, en concepto de daños y perjuicios, el triple de las pérdidas sufridas por agencias del gobierno federal que gastaron más de la cuenta en su publicidad web. Pero también una recuperación justa para el público estadounidense. Vanita Gupta, fiscal general asociada, señala que » las acciones [de Google] han debilitado la Internet libre y abierta y han aumentado el coste de la publicidad para las empresas y el gobierno de EE.UU., incluido nuestro ejército. «.
Recurrencias y consecuencias
Es la segunda vez que Comercio demanda a Google. En 2020, la empresa con sede en Mountain View fue acusada de de abusar de su posición dominante en el mercado de las búsquedas en línea. Está previsto que el primer juicio se celebre en septiembre.
En Francia, en junio de 2021, Google ya había sido multada con 220 millones de euros por los mismos abusos. En respuesta, la empresa introdujo algunos cambios facilitar la explotación de los datos por los editores y el uso de sus herramientas con otras tecnologías publicitarias.
Según Jonathan Kanter, Fiscal General Adjunto y jefe de la División Antimonopolio del Departamento de Justicia de EE.UU., tal y como informó el Financial TimesLa nueva denuncia del gobierno federal es un » momento histórico «. Especifica que debe permitir «. proteger la competencia en el mercado digital de las ideasdonde los poderosos efectos de red hacen que el poder del monopolio sea aún más duradero y perjudicial, y que los abusos de empresas con esta fuerza como Google sean aún más perniciosos. «.
Como joven medio de comunicación independiente, OnDigital Magazine necesita tu ayuda. Apóyenos siguiéndonos y marcándonos como favoritos en Google News. Gracias por su apoyo.
