Facebook es una red social con más de 2.500 millones de usuarios. Por tanto, a las empresas les interesa buscar futuros clientes en esta plataforma. Por tanto, para que sea una palanca de adquisición importante, es necesario crear campañas publicitarias eficaces que conviertan lo mejor posible. ¿Qué formato seguirá siendo relevante en 2023?
El formato Photo Ads
En un momento en que los contenidos de vídeo cobran cada vez más importancia en la estrategia de comunicación de las marcas, el formato de imagen sigue siendo el preferido. Esto es especialmente cierto en el caso de las campañas publicitarias en Facebook. Para 2023, las recomendaciones de uso siguen siendo más o menos las mismas: hay que seguir privilegiando los elementos visuales de calidad y llamativos para captar la atención del internauta. Lo ideal es que el mensaje escrito sea breve y redactado. De hecho, la foto hace la mayor parte del trabajo para convertir posibles clientes en clientes, y el texto es un complemento. La publicidad fotográfica es interesante para una empresa que quiera redirigir a los usuarios a su sitio web o presentar productos, ya que éstos aparecerán directamente en el feed de noticias.
Una empresa puede ponerse en contacto con la agencia Facebook Neads para realizar anuncios patrocinados en Facebook si quiere llegar a su público objetivo de forma eficaz.
El formato de los anuncios en vídeo
La publicidad en vídeo es ideal para las empresas que quieren invitar a su público a entrar en su mundo. Así, pueden contar su historia, presentar sus valores, difundir testimonios de clientes entrevistados a cámara, contar historias en torno a sus productos estrella… Dependiendo del objetivo comercial que haya detrás de una campaña, el formato no será el mismo. Una empresa puede optar por un vídeo corto, que rara vez supere los 40 segundos. Este es el formato más común (recuerde que la gente está en una red social y está acostumbrada a desplazarse). También puede crear un vídeo mucho más largo, cercano a un largometraje, para una inmersión total. El vídeo debe estar en formato vertical, ya que el contenido se consume en un smartphone.
El formato de los anuncios en carrusel
El formato Carousel Ads está reservado a las empresas que tienen mucho que decir, ya sea en vídeo o en imágenes. Este soporte publicitario es más caro, ya que el espacio disponible es más importante. Así, una marca puede difundir hasta 10 imágenes o 10 pequeños vídeos para darse a conocer. El carrusel es un formato generoso que permite mostrar una elección a los internautas. En cada imagen se presenta un producto, por ejemplo, con un enlace saliente que redirige al usuario a la página del producto en el sitio web. En 2023, los internautas estarán cada vez más interesados en saber a quién compran. Por lo tanto, el carrusel también permite desarrollar el storytelling desarrollando la historia de la empresa y sus aspectos más destacados a medida que avanzan las diapositivas.
El formato de los anuncios de recogida
El comercio electrónico está lejos de extinguirse, por lo que tiene sentido que las empresas apuesten por un formato publicitario que sumerja a cada usuario en el mundo de su marca en línea. Con los anuncios de Facebook Collection, la interacción está en el centro de la publicidad. Cada marca puede agrupar sus mejores productos y exhibirlos personalizando su imagen de portada o vídeo y, a continuación, presentar los demás productos debajo. Este anuncio capta la atención del usuario cuando hace clic en él y el resto del contenido se muestra a pantalla completa. El usuario ya no se limita a mirar escaparates, sino que entra en un túnel de ventas bien elaborado. Como un pequeño catálogo digital, los productos presentados están en acción y permiten a los futuros compradores proyectarse fácilmente.
En 2023, seguirá habiendo medios para todos los gustos y todos los negocios gracias a Facebook Ads. Por último, independientemente del formato, es esencial definir previamente sus objetivos publicitarios. Es determinando el objetivo comercial concreto que se quiere alcanzar como se puede saber qué formato utilizar.
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