El 25 de octubre de 2022, el conglomerado californiano Alphabet anunció sus resultados (pdf) correspondientes al tercer trimestre de 2022. Por tercera vez este año, aunque las cifras de la empresa suben, los resultados no alcanzan las expectativas de Alphabet de unos ingresos netos mucho mayores.
Un 2022 más complicado para Alphabet
Tras un año 2021 en el que la matriz de Google batió todos los récords y registró unos resultados excepcionales, el año 2022 se presenta mucho más moroso. Si el primer y el segundo trimestre habían sido considerados más bien normales por los ejecutivos de la empresa, asumiendo que el crecimiento iba a disminuir, el tercer trimestre les preocupa mucho más.
Los ingresos ascendieron a 69.100 millones de euros, lo que supone un aumento del 6% con respecto al tercer trimestre de 2021, y los ingresos netos fueron de 14.000 millones. Aunque este último resultado parece bueno, está muy por debajo de las expectativas de Alphabet, que vio cómo los beneficios caían un 27% interanual. Inicialmente, para este trimestre, la empresa esperaba alcanzar 71.000 millones de dólares en ventas y casi 17.000 millones en beneficios.
Para Ruth Porat, directora financiera de Alphabet, » los resultados financieros del tercer trimestre reflejan un crecimiento saludable en el sector de la búsqueda y un impulso en la nube, aunque se ven afectados por la inflación y la subida de los tipos de interés «. De hecho, en lo que respecta a Google Cloud, los ingresos netos de la filial de la nube fueron de 6.870 millones de dólares y los ingresos netos de Google Services alcanzaron los 61.200 millones de dólares, todos ellos resultados decentes. De hecho, lo que más perjudica a Alphabet son los ingresos publicitarios de YouTube, que suelen permitir a la firma publicar resultados en línea con las expectativas.
Las cifras de Alphabet se ven afectadas por la caída de los ingresos publicitarios
Por primera vez desde 2019, los ingresos por publicidad de la plataforma de vídeo online han caído. En el tercer trimestre de 2022, mientras que todos los ingresos relacionados con la publicidad en línea aumentaron hasta los 54.500 millones de dólares, no fue el caso de los ingresos de YouTube, que cayeron un 2% hasta situarse justo por debajo de la marca de los 7.000 millones de dólares.
Este descenso se explica principalmente por la competencia del streaming, pero también por el éxito del formato de vídeo corto presente en TikTok y en Instagram con los Reels. Un estudio reciente también demostró que la red social de ByteDance pronto superará a YouTube en el sector del marketing de influencias.
En un intento de contrarrestarlo, YouTube ha lanzado Shorts, su formato para vídeos cortos de unos 30 segundos de duración, y que está siendo adoptado por un gran número de creadores de contenidos en la plataforma. El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, ha dicho que se basará en áreas clave como la nube, la IA y la publicidad con la monetización de YouTube Shorts. » Nos centramos tanto en invertir de forma responsable a largo plazo como en responder al entorno económico «, concluye el jefe de la empresa matriz de Google.
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