Adam Mosseri, jefe de Instagram desde 2018, se trasladará a Londres durante varios meses para mejorar las soluciones para los creadores, entre otras cosas. La medida llega cuando la plataforma ha sido criticada por sus cambios.
Londres será el mayor centro de ingeniería de Instagram fuera de Estados Unidos
No es la primera vez que Mosseri abandona la sede de Meta en el Silicon Valley de California. Ha trabajado desde Hawai, Los Ángeles y Cape Cod (Massachusetts). Sin embargo, su traslado a Londres no es casualidad; la capital británica es el mayor centro de ingeniería de Meta fuera de Estados Unidos y alberga a más de 4.000 empleados de la empresa, incluido un equipo de producto dedicado a Instagram con personas centradas en crear soluciones a largo plazo para los creadores, una de las prioridades del líder.
Como señala la prensa especializada Las redes sociales hoy en díaTambién es importante señalar que en Londres hay un gran equipo de TikTok que está planeando su futura ofensiva sobre las compras en línea y la integración del comercio en vivo en la aplicación. Sin embargo, la firma ha tomado la decisión de ralentizar su proyecto, por lo que la llegada de Mosseri a la oficina de Instagram en Londres podría permitir a Meta adelantarse a su gran rival en este sector.
De hecho, al entrar en escena en 2019, TikTok ha explotado literalmente en popularidad e incluso ha superado a Instagram. La aplicación china es ahora la más descargada del mundo, e Instagram intenta desesperadamente parecerse a ella, aunque eso signifique alejar a sus usuarios.
Instagram está impulsando mucho su formato Reels, diseñado para competir con TikTok. Foto: June Aye / Unsplash
Instagram lo apuesta todo a Reels, en detrimento de los usuarios
Instagram lanzó el formato de vídeo corto Reels en 2020 para competir directamente con TikTok, y ahora quiere convertirlo en la piedra angular de su plataforma. Por ejemplo, todos los vídeos que se publican en la red social se convierten ahora automáticamente en Reels. Para impulsar este formato, Instagram tiene una estrategia asumida al proponer en el feed de los usuarios Reels de personas que no siguen… Y sale mal.
La semana pasada, miles de usuarios, entre ellos las muy populares Kylie Jenner y Kim Kardashian, se quejaron de los cambios en Instagram pidiéndole que deje de copiar a TikTok y « seguir en Instagram «, facilitando a los usuarios el acceso a los contenidos de las personas a las que están suscritos. En respuesta, Adam Mosseri explicó que Instagram se estaba moviendo hacia los vídeos mientras intentaba mantener el compromiso con los creadores, apoyando las fotos y poniendo el contenido de los amigos en la parte superior del feed de noticias del usuario.
De hecho, Meta se ha echado atrás en algunas de las nuevas funciones de Instagram que son el centro de las críticas, como la visualización a pantalla completa, apenas unas horas después de que Mark Zuckerberg defendiera su llegada.
Meta está en dificultades, al igual que el sector tecnológico en general
El traslado de Mosseri también se produce en un momento en el que Meta ha visto disminuir sus ingresos por primera vez en su historia debido a las dificultades a las que se enfrenta el sector de la publicidad. Durante el último trimestre, Meta registró un aumento del 30% en la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en Reels, pero la rentabilidad del formato aún no está al mismo nivel que algunas de sus otras funciones.
Mientras tanto, Facebook ha perdido casi 2 millones de suscriptores en Europa desde principios de año.
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