La empresa de entrega rápida Ele.me, propiedad de Alibaba, va a incursionar en el mundo de los vídeos cortos. La versión china de TikTok, Douyin, pronto ofrecerá a sus usuarios pedir comidas directamente desde la aplicaciónanunció Alibaba. Con esta asociación, ByteDance, la empresa matriz de Douyin, quiere competir con el gigante chino Tencent, que tiene una participación en el principal servicio de entrega de comida, Meituan.
Pedir comida mientras se ve un vídeo
El 600 millones de usuarios activos diarios de Douyin pronto podrán pedir sus comidas después de ver contenidos en la aplicación de vídeos cortos, informa el South China Morning Post. La colaboración entre la red social china y la empresa de reparto Ele.me permitirá la promoción de millones de restaurantessino también las tiendas, a través de los vídeos de la plataforma.
En un comunicado, la empresa calificó la nueva experiencia como: » Miro, pido y recibo «. Su funcionamiento se hizo lo más suave posible para fomentar la compra. Cuando un usuario ve un vídeo, puede hacer un pedido al instante. A continuación, se abre una ventana con una miniaplicación de Ele.me integrada en Douyin para facilitar la transacción.
Douyin busca nuevos modelos de monetización
La estrategia pretende que Alibaba, que compró Ele.me en 2018 por 9.500 millones de dólares, pueda competir con el líder del sector de la entrega de alimentos, Meituan. Este último posee 67% de la cuota de mercado chinafrente al 27% de Ele.me. Desde la adquisición de Ele.me, la empresa se ha esforzado por mejorar el rendimiento del servicio.
ByteDance también está haciendo un buen trabajo en esta asociación. La empresa se esfuerza por encontrar nuevos modelos de monetización para su red social. Con el auge del sector de las entregas rápidas, la empresa apuesta por que los usuarios de Douyin gastará más dinero durante su navegación.
La aplicación de ByteDance ya ha comenzado las pruebas de entrega el mes pasado en varias ciudades chinas. Con la pandemia de Covid-19, los comerciantes han desarrollado la necesidad de aumentar las opciones de entrega para enviar compras al por mayor a sus clientes. Douyin podría ayudar a promover los negocios locales, una estrategia que su homólogo internacional, TikTok, también parece estar llevando a cabo.
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