Criteo, empresa francesa especializada en el retargeting en línea, ha lanzado una nueva plataforma dedicada a los medios de comunicación minoristas, es decir, a todos los procesos utilizados por las marcas para colocar sus anuncios en los sitios web de los grandes minoristas. Permitirá a sus clientes anunciantes orientar sus campañas publicitarias y centralizar sus compras de publicidad.
Commerce Max, el DSP de Criteo para medios minoristas
Con el mercado publicitario en alza desde el final de la crisis sanitaria de Covid-19, y más concretamente el sector de los medios de comunicación minoristas, Criteo ha decidido reforzar su cartera tecnológica dedicada a este sector publicitario. El 21 de septiembre de 2022, la empresa lanzó su nueva herramienta Commerce Max. Se trata de una plataforma del lado de la demanda (DSP), herramientas que pretenden centralizar los espacios de venta, sobre todo en el sector publicitario, para que las marcas puedan descubrirlos y comprarlos si les interesa.
Como dijo Nicolas Rieul, vicepresidente de Criteo para Europa Occidental, en un comunicado, » Es la primera vez que Criteo lanza un DSP. La idea es ofrecer a nuestros clientes una plataforma unificada: además de comprar espacio en esta red de minoristas electrónicos, podrán utilizar los datos de comportamiento de compra de los clientes de estos minoristas electrónicos para dirigirse a los usuarios en sitios de terceros en la Internet abierta «.
La herramienta funciona a través de la inteligencia artificial predictiva, lo que permite a los anunciantes acceder a los espacios publicitarios que les pueden interesar, lo que se conoce como publicidad programática. Alrededor de 22.000 vendedores estarán conectados con miles de editores de medios de comunicación y minoristas.
El retargeting se ve amenazado por el fin de las cookies de terceros
Criteo ha decidido intensificar sus esfuerzos para penetrar más profundamente en el mercado de los medios de comunicación minoristas. Una elección que se explica por el fin de las cookies de terceros. De hecho, su servicio de publicidad histórica, el retargeting, se basa en el uso de cookies de terceros. Sin embargo, varios navegadores como Safari ya han puesto fin a esto, y Firefox incluso ofrece una función para reforzar la protección de sus usuarios contra las cookies.
La firma ya se enfrenta a estas nuevas dificultades, ya que en el tercer trimestre de 2020, los ingresos de Criteo cayeron un 10%. La caída se explica por la pandemia, por supuesto, pero también por el fin de las cookies de terceros.
Con Commerce Max, Criteo entra de lleno en el sector de los medios de comunicación minoristas. Esta incursión ha sido posible gracias a la reciente adquisición de Iponweb Group, una empresa de tecnología publicitaria especializada en el comercio de medios de comunicación y en los medios minoristas. Su plataforma estará disponible de forma limitada en 2023 en determinados mercados que considera clave.
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