Rakuten ha anunciado el lanzamiento de un rediseño de su solución de medios de comunicación al por menor llamada Rakuten Ads. A medida que se acerca la temporada de vacaciones, la plataforma de comercio electrónico quiere formar parte del plan de medios.
Los minoristas, las marcas, las tecnologías publicitarias y las plataformas de comercio están madurando sobre los medios de comunicación minoristas. La práctica de ofrecer espacios publicitarios en sitios como CDiscount, Amazon e incluso Carrefour se está desarrollando a gran velocidad. Además, debe generar 100.000 millones de dólares de ingresos en 2022Un 15% más que en 2021. Esto es suficiente para atraer a los grandes nombres del sector, como Criteo, que ha lanzado una solución programática específica para los medios minoristas.
Ante tales perspectivas, Rakuten está acelerando el desarrollo de su plataforma publicitaria. Por ello, Rakuten Ads ha visto rediseñada su interfaz, especialmente para facilitar el lanzamiento de campañas y dirigirse a los 15 millones de franceses que utilizan el sitio cada mes. Se puede acceder a él desde una cuenta de empresa, sin necesidad de que las marcas vendan sus productos en el mercado.
En su anuncio, Rakuten destaca tres necesidades a las que responde su nueva oferta, sin entrar en detalles. La primera es la visibilidad, con el uso de algoritmos para colocar anuncios en el momento adecuado. Luego viene el desarrollo de la captación de clientes. Por último, su nueva interfaz debería permitir a los anunciantes una mejor lectura de los rendimientos de la inversión.
Nueva interfaz de Rakuten Ads. Imagen: Rakuten.
Además, el mercado japonés está mejorando el formato de dos colocaciones: los resultados patrocinados y los carruseles. Se espera que pronto aparezcan otras nuevas colocaciones.
Aunque la actividad del gigante japonés en Francia es mucho menor que en Japón, donde Rakuten ofrece una oferta muy avanzada de 5G, o de servicios financieros, este es un paso importante en su desarrollo occidental. El objetivo sigue siendo, sobre todo, responder a una demanda cada vez más fuerte Las marcas reorganizan su gasto publicitario, en busca de un mejor ROI.
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