La empresa de análisis de datos Apptopia ha publicado un informe sobre las compras dentro de las aplicaciones en App Store y Google Play Store. La diferencia de aumento de precios entre ambos rivales es sorprendente.
Una gran diferencia entre Apple y Google
Entre julio de 2021 y julio de 2022, los precios de las aplicaciones en la App Store se dispararon un 40%, frente a solo un 9% de las aplicaciones en la Google Play Store. Apptopia señala que este fuerte aumento en la tienda de aplicaciones de Apple se produjo antes de que la inflación se impusiera a nivel mundial, lo que sugiere que tiene otro origen.
» Observarás que el aumento en iOS se produce mucho antes de que la inflación (que no es el caso de Google Play) golpee con fuerza en 2022, lo que indica que los editores pueden estar reaccionando en realidad al aumento del coste efectivo por instalación (eCPI) debido a las políticas de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple, que encarecen la adquisición de usuarios «, resume la empresa en su estudio.
Esta infografía muestra claramente la fuerte subida de precios dentro de la App Store en comparación con la Google Play Store. Infografía: Apptopia
Por lo tanto, es la transparencia del seguimiento de las aplicaciones lo que ha provocado tal aumento de precio en la App Store. Como recordatorio, esta función, que entró en vigor en abril de 2021 en iOS 15, requiere que los desarrolladores de apps pidan permiso al usuario para minar sus datos con fines publicitarios. La ATT ha encarecido la adquisición de nuevos usuarios por parte de las aplicaciones y, en consecuencia, han aumentado los precios que cobran.
Sin embargo, los desarrolladores no subieron sus precios de manera uniforme: mientras que el precio medio de las compras únicas en iOS se disparó un 36%, otras compras dentro de la aplicación, incluidas las opciones de suscripción mensual y anual, sólo aumentaron un 19%.
Apple sale ganando
Como recuerda TechCrunchla noticia es coherente con otro estudio que constató que la transparencia del seguimiento de las aplicaciones ayudó a impulsar el negocio publicitario de Apple, permitiéndole competir en medio del duopolio de Google y Meta.
El informe de Apptopia sugiere que la firma de Cupertino ha visto aumentar sustancialmente sus ingresos por las compras in-app desde la introducción de la ATT, aunque es difícil saber cuánto genera Apple con su App Store porque cuando hace públicos sus datos financieros se mezclan con los ingresos de otros servicios. Esto supone un doble beneficio para Apple: además de atraer a los usuarios destacando sus ventajas en materia de seguridad y privacidad, aumenta sus propios ingresos.
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