ByteDance, la empresa matriz de TikTok, está a punto de cerrar Douyin Boxsu aplicación independiente de comercio electrónico. Esto es lo que revelan los medios de comunicación chinos 36Krtransmitido por el South China Morning Post. Si un representante de la empresa negó esta informaciónpero podría ser un movimiento lógico del gigante tecnológico ante la crisis económica en China y el El endurecimiento de la normativa china.
Douyin Box, ¿una copia pálida de Douyin?
Según una fuente cercana al caso, ByteDance habría ha dejado de actualizar el cajón Douyin hace quince días. Antes, la red social recibió una nueva versión cada 9 días de mediade acuerdo con la información de varios mercados de aplicación. Al parecer, se ofreció a los empleados que trabajaban en el proyecto una transferencia internaa otra división.
Lanzado en diciembre de 2021, Douyin Box fue diseñado para ser la extensión de Douyinla versión china de TikTok. Sus usuarios pueden ver vídeos y Vidas, extraídos directamente de la aplicación para compartir vídeos cortos, para promover productos. El público objetivo del servicio es bastante joven. Intenta venderle principalmente ropa, maquillaje y bolsos.
Con Douyin Box, ByteDance esperaba atraer a nuevos usuarios. Una estrategia para intentar aumentar su base de usuarios activos diarios monetizables y hacerse más atractivo para los anunciantes. El único inconveniente es que la funcionalidad del comercio electrónico es ya presente en Douyin, que es mucho más popular.
El South China Morning Post cita el ejemplo de Wangjiayouyu, una videógrafa especializada en la promoción de ropa femenina de talla pequeña. Contenido relacionadoEl publicado en Douyin generará mucho más compromiso y tráfico. Un vídeo de la influencer luciendo un outfit publicado el martes recibió likes casi 110.000 veces sobre Douyin contra cero veces en la caja Douyin. Una comparación que destaca la indiferencia que los chinos pueden tener hacia esta plataforma.
En el resto del mundo, TikTok no ofrece servicios de comercio electrónico tan extenso como el Douyin en China. Sólo algunas grandes marcas americanas tener acceso a la pestaña «Compras». que ofrece la red social.
ByteDance es víctima del lento sector del comercio electrónico en China
ByteDance ha sido apodado a menudo como fábrica de aplicaciones».. El gigante chino se ha ganado esta reputación desarrollando aplicaciones antes de cerrarlas unos meses después su lanzamiento. Este fue el caso de Kesong, una red social que quiere ser como Instagram se detuvo un mes después de su lanzamiento, a principios de julio.
Es por medida económica ByteDance pone fin a los proyectos que no despegan. Liang Rubo, director general, dijo a sus empleados a finales de agosto que muchos servicios ofrecido por la empresa en Pekín no ganaban suficiente dinero. Para reducir sus costes, la dirección decidió reducir la inversión en actividades no esenciales.
ByteDance también es fuertemente afectado por un sector de comercio electrónico chino en dificultades. Muchas empresas de este sector, como Alibaba y JD.com, publicaron resultados trimestrales debido a la política de «cero Covid» política de Pekín. Este contexto particular explicaría entonces el deseo de ByteDance de cerrar la caja Douyin permanentemente.
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