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ASO: El libro blanco para optimizar la visibilidad de su aplicación gracias a las nuevas funciones y a los tests A/B

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Para encontrar y descubrir una nueva aplicación, el reflejo de los usuarios es utilizar la navegación de la tienda. Así, estar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en la App Store y Play Store es vital para el éxito de una aplicación. Para lograrlo, es esencial trabajar en su App Store Optimization (ASO).

Con esta estrategia de SEO, el objetivo es maximizar la visibilidad de una aplicación móvil y clasificarla mejor en los resultados de búsqueda.

En su último libro blanco, Ad4Screen, la agencia de medios y marketing 100% multidispositivo, revela cómo optimizar su ASO centrándose en las oportunidades poco explotadas que ofrecen las tiendas. El objetivo es aumentar el alcance y la tasa de conversión.

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Mejores prácticas para optimizar su ASO

El ASO es una estrategia que le permite alcanzar múltiples objetivos, empezando por aumentar su alcance. Como recordatorio, esto corresponde a la visibilidad y el tráfico en la página de su aplicación.

Hay que trabajar varios elementos, entre ellos la descripción. Este último no está indexado para la referencia de iOS, sino para la Play Store. Tiene un límite de 4.000 caracteres, lo cual es una buena manera de describir su solicitud siendo conciso.

El título y el subtítulo también están en la lista de optimizaciones a realizar. Hay que tener en cuenta varios criterios editoriales, que Ad4Screen analiza en su libro blanco.

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Además del alcance, el ASO también le permite impulsar la tasa de conversión de su aplicación, siempre que optimice su contenido visual. Esto último es lo que marca la diferencia: el 50% de los usuarios descargan una aplicación basándose en la primera impresión visual. Por lo tanto, las capturas de pantalla deben ser llamativas y atractivas. Apple puede utilizar hasta diez capturas de pantalla y ocho.

La vista previa de la aplicación de vídeo también debe recibir una atención especial, ya que los usuarios que interactúan con ella tienen el doble de probabilidades de descargar la aplicación. Todas las mejores prácticas para optimizarlas se ofrecen en el libro blanco de Ad4Screen.

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Aprovechar las características de la tienda para mejorar el SEO de su aplicación

La App Store y la Google Play Store evolucionan constantemente y ofrecen nuevas funcionalidades, sinónimo de nuevas oportunidades para las empresas. Entre ellas, muchas posibilidades de pruebas A/B, en la parte orgánica, pero también en las campañas de adquisición, suelen estar infraexplotadas.

En la App Store, se pueden crear hasta 35 páginas de productos personalizadas. Cada una tiene una URL única, lo que permite optimizar la página para el usuario y el referente web.

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Para los usuarios, esto garantiza una mejor experiencia entre el clic en el anuncio y la página de destino final. Para las marcas, permite crear diferentes páginas de productos en función del público y los objetivos. Esto mejora la tasa de conversión de las campañas de pago.

Por su parte, Google ofrece una función para realizar pruebas A/B de Custom Store Listing (CSL) con los usuarios que llegan a la tienda. Esto puede hacerse en función de su ubicación o para probar diferentes variantes gráficas. Para que estas pruebas tengan éxito, deben adoptarse algunas buenas prácticas. Por ejemplo, se recomienda probar sólo un elemento a la vez. Los experimentos deben llevarse a cabo durante al menos siete días para tener en cuenta los patrones de tráfico de los días de la semana y los fines de semana.

Estas son sólo algunas de las oportunidades que ofrecen las tiendas de aplicaciones. En su libro blanco, Ad4Screen analiza cada una de ellas con ejemplos y comparte recomendaciones sobre cómo sacarles el máximo partido. Al final de la lectura, tendrás todas las claves en la mano para optimizar tu ASO y potenciar la visibilidad de tu app.

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Tras una licenciatura en economía, un máster en gestión estratégica y 18 meses de viaje por todo el mundo, empecé a trabajar como redactor de páginas web.