Los cuatro mayores operadores de telecomunicaciones de Europa recibieron el 10 de febrero luz verde de la Comisión para crear una empresa conjunta denominada marketing neutral «. Su objetivo es ofrecer a sus clientes la posibilidad de dar su número de teléfono para ver anuncios dirigidos.
Sin problemas de competencia en Europa
Vodafone, Deutsche Telekom, Telefónica y la francesa Orange tienen más de 400 millones de clientes en toda Europa. La alianza entre los cuatro daría lugar a una enorme base de datos, muy atractiva para los anunciantes. Pocas semanas después de la creación de la empresa conjunta, los abonados de los operadores recibirán un SMS preguntándoles si aceptan compartir sus datos a través de su número de teléfono.
Los gigantes de la telefonía aseguran que este nuevo método será » privacidad «. Para ello, los únicos datos a los que podrán acceder las marcas serán » una ficha anónima que no pueda analizarse de forma reversible [NDLR : les annonceurs n’auront pas le droit d’essayer de récupérer les données exactes du jeton] «.
A diferencia de las cookies, los tokens no permiten establecer un perfil completo de un internauta. También se combinarán mediante un » correspondencia segura «Esto evitará que un anuncio aparezca varias veces a la misma persona. Con estas tecnologías, las marcas podrán distribuir sus anuncios a categorías de usuarios mientras » respetando «El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
Los internautas podrán revocar libremente su consentimiento a través de tres puntos de acceso: el sitio web de la marca, el editor del anuncio y un portal dedicado a la privacidad». de fácil acceso «. Desde mayo, Vodafone y Deutsche Telekom prueban con éxito la implantación de todo el sistema en la red alemana.
Al frente de esta innovación publicitaria, Vodafone afirma en un comunicado que » el portal está específicamente diseñado para ofrecer a los consumidores un cambio radical en materia de control, transparencia y protección de datos. «Continúa» En la actualidad, agentes no europeos recopilan, distribuyen y almacenan datos de ciudadanos de la UE a gran escala. La creación de una empresa conjunta podría cambiar esta situación. «
Los cuatro grandes operadores compiten directamente con los gigantes tecnológicos estadounidenses que dominan el mercado. Este argumento tocó la fibra sensible de la Comisión Europea. Su autoridad de competencia consideró que la nueva entidad » no plantearía ningún problema «desde su punto de vista.
La empresa, aún sin nombre, tendría su sede en Bélgica y estaría dirigida por una dirección independiente. Los cuatro operadores tendrán una participación del 25% en la empresa. Aún no han comunicado cuándo comenzarán las operaciones.
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