Apple está considerando ampliar su publicidad a otras aplicaciones móviles. Aunque ya hay algunos en la App Store, una prueba reciente pretende insertar resultados patrocinados en Apple Maps, su aplicación de mapas.
Al menos eso es lo que dice. Bloomberg. En un boletín informativo, el periodista Mark Gurman revela un experimento interno sobre Mapas, con el objetivo de integrar anuncios en la aplicación. Si esta estrategia es similar a la que ya utiliza Google en Mapas, Apple se plantearía extenderla a otras de sus aplicaciones, especialmente Podcasts y Libros.
El año pasado, Apple generó 4.000 millones de dólares en ingresos por publicidad. Este negocio incipiente sólo representa el 1% de los ingresos totales. Sin embargo, Todd Teresi, que dirige la división, quiere desarrollarla para que genere ingresos de dos dígitos. Esto requerirá más anunciantes, más espacio y más aplicaciones monetizadas.
A principios de julio, Apple publicó una oferta para contratar a un director de producto para desarrollar una plataforma de demanda (DSP), así como otras ofertas relacionadas. Se trata de una plataforma para comprar anuncios en múltiples formatos de forma automática. La creación de un DSP que sirva anuncios en todo el ecosistema monetizable de Apple no tendría precedentes. La empresa siempre ha trabajado para protegerse de las incursiones de terceros. Son sus datos, sus aplicaciones. Si va a haber una plataforma, se hará en Apple, o no se hará.
Sobre todo porque desde hace más de un año, App Tracking Transparency ofrece a los usuarios la opción de no compartir sus datos con las aplicaciones. Esta opción limita en gran medida la capacidad de los anunciantes para dirigirse a los usuarios, y de las plataformas para ser mejor pagadas. Esto es suficiente para asustar a muchos jugadores que dependen de los ingresos por publicidad, como Meta.
Un usuario puede elegir si quiere compartir sus datos con una aplicación con fines publicitarios. Imagen: Apple.
Apple está sembrando señales reveladoras, pero sólo si encuentra los perfiles adecuados para reclutar. Ampliar su modelo de negocio para incluir la publicidad en sus servicios, con sus propias herramientas, también parece la vía de crecimiento más lógica.
Sin embargo, esta estrategia tiene un doble filo. En muchas ocasiones, Apple ha hecho hincapié en su política de privacidad. La percepción del público en general sobre la publicidad y los datos personales es porosa. Esto, combinado con el intrusismo de la publicidad, sobre todo en un espacio en el que no había, podría ser contraproducente. No hay duda de que Apple está caminando sobre cáscaras de huevo.
Como joven medio de comunicación independiente, OnDigital Magazine necesita tu ayuda. Apóyenos siguiéndonos y marcándonos como favoritos en Google News. Gracias por su apoyo.
