Amazon está probando internamente una herramienta similar a TikTok para ofrecer productos a sus usuarios que luego pueden compartir. Aunque no está claro que se vaya a implantar a gran escala, es bastante sorprendente ver al gigante del comercio electrónico intentar innovar tan radicalmente en términos de diseño.
Un feed que ofrece productos a los usuarios
Descubierta por Watchful, una empresa de inteligencia artificial con sede en Israel, esta función se llama «The Feed». Inspirar » Está disponible a través de un logotipo en forma de diamante que aparece en la parte inferior de la aplicación móvil, junto al icono de inicio. Al hacer clic en él, los usuarios acceden a un feed muy similar al de TikTok: presenta un flujo de imágenes y vídeos de productos con desplazamiento infinito, con contenidos que tienen un botón de me gusta, compartir y comprar. Haciendo clic en una pequeña pestaña, es posible obtener más información sobre el producto.
No es raro que Amazon pruebe sus productos con los empleados, por lo que es importante saber que la función puede no ver nunca la luz del día o ser muy modificada antes de un eventual lanzamiento. Cuando se le preguntó por el Wall Street Journaluna portavoz de Amazon se limitó a decir que la empresa » está probando constantemente nuevas funciones para facilitar la vida de los clientes «.
Este es un ejemplo de la alimentación que está probando actualmente Amazon. Imagen: Watchful vía The Wall Street Journal
TikTok redefine los estándares de las aplicaciones sociales
Esta prueba es una prueba más de la inmensa influencia de TikTok. La filial del gigante chino ByteDance está siendo copiada por las grandes empresas estadounidenses que quieren utilizar su modelo para atraer a más usuarios. Este es el caso de Google, que ha desplegado el formato de vídeo Shorts en YouTube, pero también de Meta.
La compañía de Mark Zuckerberg no sólo ha lanzado Reels, un clon de TikTok, en Instagram, sino también en Facebook, y está presionando mucho para que se adopte el formato, a pesar de las reticencias de los usuarios. La empresa incluso ha decidido convertir todos los vídeos publicados en Instagram en Reels. A pesar de estos cambios, TikTok sigue siendo la aplicación más descargada del mundo y está consiguiendo mucho más compromiso por parte de los usuarios.
Por ejemplo, la empresa de análisis Sensor Tower ha publicado recientemente un informe que muestra que los usuarios pasan el doble de tiempo en TikTok que en Instagram o Facebook.
¿Un cambio radical en Amazon?
Teniendo en cuenta estos hechos, no es de extrañar que Amazon esté dispuesto a intentarlo. Esta función, que ofrece productos en función de los gustos de los usuarios, podría hacer que su aplicación fuera más interactiva y que obtuviera más acciones. Su aplicación no sería menos sorprendente: Amazon rara vez realiza cambios en su diseño.
No obstante, ofrece compras en directo con los diseñadores y también ha intentado atraer a los usuarios de la élite de las redes sociales a su programa de influencers, que permite a los diseñadores crear páginas personalizadas en Amazon y ganar dinero cuando sus seguidores realicen compras a través de estos enlaces.
Sin embargo, el gigante del comercio electrónico no ha tenido el éxito que esperaba con estas diversas características. Y no hacen ningún cambio radical en la interfaz de la aplicación… pero ¿y si la llegada de un clon de TikTok cambia todo eso?
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